Estamos chegando ao final do primeiro trimestre para 2017, e é seguro dizer que inúmeros avanços ocorreram no mundo da mídia digital, bom e ruim. O destaque acelerado do vídeo continuou e o telefone celular ainda continua a dominar nossas vidas.
De qualquer forma, é um novo ano, o que significa que podemos começar a desenvolver novas estratégias de marketing digital para impulsionar as marcas nos próximos meses.
Abaixo estão as 10 principais tendências que definirão este ano em marketing digital, de acordo com Sean Mulrooney, CEO da NW3 Media:
Tendências de publicidade digital
Mobile
No ano passado foi grande para o celular, e não há dúvida de que veremos o mesmo em 2017. De fato, Zenith prevê que em 2017, a publicidade móvel finalmente irá Alcance o ponto de inflexão crítico e supere o da área de trabalho.
A prevalência de dispositivos portáteis e o fato de que o tráfego da área de trabalho está passando para o esquecimento indica claramente que o celular é, de fato, o futuro. Se você não estiver atendendo ao seu conteúdo, anúncios e site para usuários móveis, está perdendo uma oportunidade enorme. Não faça alguns ajustes técnicos aqui e ali, mas examine honestamente sua experiência on-line para garantir que seja integrada ao estilo de vida de um usuário que é «em movimento.
Nativo
Business Insider relata que os gastos com publicidade nativa atingiram US $ 7,9 bilhões em 2016, com projeções disparando para US $ 21 bilhões em 2018 e espera-se expandir em inúmeras plataformas. Os consumidores escavados digitais agora têm cauteloso com publicidade extremamente aberta, e a maior capacidade de pular anúncios ou remover banners nos navegadores significa que uma experiência de anúncio mais integrada tem maior probabilidade de atingir seu público-alvo. Se for bem feito, a publicidade nativa é discreta e perfeitamente integrada ao conteúdo regular em uma plataforma, fornecendo valor ao público, além de alcançá-los com sua publicidade.
Vídeo
Se você fez check-in em algum dos sites populares de mídia social ultimamente, você notará que a maioria é dominada pelo conteúdo de vídeo. Facebook Live, Snapchat Stories, sem mencionar os vídeos já onipresentes compartilhados no Twitter e no YouTube. (O vídeo está rapidamente a caminho de se tornar o rei do conteúdo.) Não incorpore o conteúdo de vídeo em sua publicidade e você pode ficar na poeira.
A tendência anda de mãos dadas com o crescimento do celular. A Invodo relata que a visualização de vídeo no Mobile superou a do desktop desde o quarto trimestre de 2015. O que faz do YouTube uma potência tão publicitária é sua capacidade de alcançar o público milenar, com o YouTube atingindo mais de 18 a 49 anos durante o horário nobre do que os 10 principais programas de TV combinados .
Conteúdo interativo
Lembre-se daqueles testes de revista clássica como «Qual é a cor do batom você» ou «De que herói você é mais?» Eles também estão aqui no espaço digital e também podem ser aproveitados para o seu potencial de publicidade.
Conteúdo com o qual os usuários interagem deixa uma impressão maior do que aqueles que apenas lêem. É preciso o público de um papel passivo para um ativo. O conteúdo interativo em anúncios ou no site do anunciante, de testes, pesquisas e infográficos, é essencial em uma época em que meros anúncios visuais e escritos provavelmente serão perdidos em um mar de conteúdo.
Conteúdo personalizado
Os consumidores agora são constantemente bombardeados com anúncios todos os dias. Isso dilui o efeito da maioria das campanhas de publicidade. O presidente de Yankelovich, Jay Walker-Smith, diz que o usuário médio agora está exposto a mais de 5.000 anúncios por dia, dificultando a captura da atenção de um público distraído.
Para cortar o entupimento, os anunciantes devem aprimorar exatamente o que os consumidores específicos se preocupam-em outras palavras, personalize a experiência do anúncio. Felizmente, com o aumento dos dados e a capacidade de rastrear hábitos, interesses e atividades do consumidor, os anunciantes têm a capacidade de segmentar anúncios para direcionar tipos específicos de usuários. Embora possa significar um pouco mais de trabalho inicialmente, os benefícios certamente valem a pena. Os influenciadores
Influenciadores
São como o boca a boca nos esteróides. Poucas táticas são mais eficazes na idade de publicidade digital do que ter um influenciador bem seguido divulgando seu produto. A confiança é incorporada e o alcance é instantâneo em várias plataformas.
A publicidade do influenciador está em ascensão, porque as pessoas tendem a confiar nas recomendações de sua personalidade de mídia social favorita muito mais do que qualquer campanha tradicional que um produto é ótimo. Os influenciadores têm interesse em manter um halo de honestidade, que então transfere para suas recomendações. Com os parceiros de influenciadores certos, os anunciantes podem criar seguidores rápidos em pouco tempo.
Os canais familiares do Instagram, Snapchat, YouTube e Twitter são obviamente os principais alvos. Mas também considere fóruns de nicho como o Reddit. Você pode até direcionar influenciadores da indústria B2B que blogam.
Chatbots
Os chatbots percorreram um longo caminho desde os dias do Microsoft Clippy.
O Allo do Google foi lançado em setembro de 2016 e saudado como «a plataforma de mensagens de chatbot mais significativa de todos os tempos» com sua capacidade de ler e interpretar mensagens, ao mesmo tempo em que recomenda respostas apropriadas. Os anunciantes rapidamente saltaram na tendência, fornecendo a facilidade de serviço de mãos livres, ativadas por voz e semelhante a um concierge na casa do consumidor.
Os chatbots permitem o engajamento em tempo real de 24 horas com os clientes. O AIS oferece uma experiência personalizada para os clientes, sem a necessidade real de uma pessoa para cada cliente. Um associado pessoal de vendas para quem deseja conversar é o tipo de experiência positiva do consumidor dos sonhos de febre de muitas empresas; Os chatbots estão fazendo isso acontecer, com IA e Big Data fornecendo estratégia de atualização e mercado em tempo real que melhorará o potencial de publicidade quanto mais chatbots são usados.
Vídeo ao vivo
Ao vivo é o novo «It Girl» para a cena, tornado evidente pela ascensão meteórica do Snapchat. Quando o Facebook anunciou ao vivo, a empresa estava tão confiante no potencial desse canal de distribuição de conteúdo que fazia acordos multimilionários com editores como o BuzzFeed para manter o conteúdo entrando. O acordo está funcionando maravilhosamente para todas as partes. O Facebook relatou que os usuários assistiram a vídeos ao vivo três vezes mais que aqueles que não estavam ao vivo.
Seguindo a tradição de vlogs e vídeos de reação popular, o conteúdo é mais espontâneo, mais íntimo e capaz de alcançar visualmente e emocionalmente os espectadores imediatamente, criando uma experiência mais impactante pela qual os anunciantes se esforçam continuamente.
Dados, dados, dados!
Não é mais viável investir em publicidade e conteúdo se você não prestar atenção aos dados e métricas que o acompanham. Não apenas pode ser usado para determinar o sucesso ou o fracasso de uma campanha, mas também fornece informações valiosas sobre as mentes dos clientes. Isso pode ajudar os anunciantes a aperfeiçoar e corrigir continuamente o que estão lançando.
Todas as principais plataformas-do email ao Facebook, Google e Instagram-fornecem métricas e dados aos anunciantes. Mais interação de conteúdo significa mais maneiras de adquirir dados, e o armazenamento em nuvem e o aprendizado de máquina fornecem uma maneira mais precisa e mais rápida de processar esses dados do que nunca. Ignore esses ativos e seus anúncios serão deixados no pó.
Bloqueio de anúncios
Mais de 400 milhões de usuários da Web móveis e 200 milhões de usuários da Web de desktop estão usando a tecnologia de bloqueio de anúncios para restringir os anúncios de banner exibidos em seus dispositivos. No entanto, os profissionais de marketing devem parar de se preocupar com isso. Sim, você lê certo, pare de se preocupar com isso. É uma realidade e, por mais frustrante que seja, o bloqueio de anúncios está aqui para ficar. Haverá um jogo constante de gatos e mouse entre anunciantes e plataformas contra desenvolvedores de bloqueadores de anúncios.
É melhor para os anunciantes concentrarem sua energia em diversificar sua mídia e buscar pontos de venda como publicidade nativa e conteúdo útil incorporado à publicidade que contorna os bloqueadores de anúncios. A publicidade on-line tradicional não é bem recebida pelos consumidores, bloqueada ou não; portanto, os anunciantes devem se concentrar na criação de conteúdo que os consumidores desejam ver, em vez de conteúdo que consideram um incômodo.
Pensamentos finais
Crescer seu negócio não é fácil, é? Aumentar sua influência e ganhar mais clientes é um desafio com o qual toda empresa lida. A chave para o seu sucesso de marketing é permanecer no topo das tendências. A última coisa que você deseja é ficar para trás. Preste muita atenção ao desenvolvimento das tendências listadas neste artigo e você ficará à frente da sua concorrência.
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