A maioria dos empresários conhece um sólido plano de marketing de conteúdo é vital para o sucesso on-line de uma marca, mas nem todos sabem como fazer isso acontecer. Um forte calendário editorial mapeará o conteúdo e o manterá no caminho certo. A pesquisa
Realizada pelo Instituto de Marketing de Conteúdo constatou que:
- 53 % dos profissionais de marketing em organizações em que o marketing de conteúdo era mais eficaz tinha um plano de marketing de conteúdo documentado.
- 12 % dos profissionais de marketing em organizações em que o marketing de conteúdo era o menos eficaz tinha um plano de marketing de conteúdo documentado.
Com o marketing de conteúdo gerando triplicar o maior número de leads como marketing de saída por 62 % menos dinheiro, parece prudente levar isso a sério o suficiente para criar um plano estratégico.
Criando um calendário de conteúdo que funciona
Crie uma estratégia
- Identifique o público-alvo. Quem são seus clientes? Quem você está tentando alcançar com sua campanha de conteúdo? Se você deseja ir além da sua base de clientes atual para se ramificar em um novo grupo demográfico, defina-o.
- Perfil o público. Seja a clientela atual ou os novos, você precisa saber quem eles são e o que os faz funcionar. Isso ajudará você a determinar como envolvê-los.
- Defina uma meta. O que você deseja alcançar com sua campanha de marketing de conteúdo? Lembre-se, um objetivo deve ser quantificável.
- Planeje medir o progresso. Como você medirá o sucesso de uma campanha? O sucesso está em relação à meta que você definiu. Descubra quais ferramentas estão disponíveis para acompanhar o progresso.
Conteúdo do plano
- Comece com conteúdo sazonal. O lugar mais fácil de começar é identificando o que está acontecendo no mundo ao longo do ano. Férias, estações e eventos. Você pode ou não escrever conteúdo relacionado a cada um desses itens, mas é importante saber o que está acontecendo, para não escrever algo que faça você parecer completamente fora de contato.
- Adicionar específico da indústria. O seu setor tem uma conferência anual? Existe uma época do ano em que geralmente há lançamentos de novos produtos? Por exemplo, os novos modelos de carros geralmente saem no outono. A indústria da moda tem semana de moda em fevereiro e setembro. Se você está nessas indústrias, deseja ter conteúdo relevante para eles na hora certa.
- Olhe para o ano interno. Existem planos de negócios para o próximo ano a ser anunciado? Algum evento a ser realizado?
- Em que o mercado-alvo está interessado? Aqui é onde as informações do primeiro passo entram em jogo. Se a pesquisa foi feita para definir completamente o mercado-alvo, deve ser fácil descobrir o que eles querem. O que é relevante para eles e para os negócios?
Neste ponto, você pode estar se sentindo frustrado com o quão demorado o processo é. Se você quiser aprender a criar um calendário de conteúdo incrível, deve deixar de lado o tempo para algum planejamento. Não desista. Como as estatísticas acima deixam claro, não há dúvida de que isso é tempo bem gasto.
Identifique recursos
O recurso mais valioso para o marketing de conteúdo são o seu pessoal. Quem criará o conteúdo? Este é um projeto interno ou você usará serviços profissionais? Se for um projeto interno, as pessoas precisam ser identificadas para escrever o conteúdo, editar o conteúdo e revisar o conteúdo antes de ser publicado em qualquer lugar publicamente.
Esta não é uma tarefa a ser passada de ânimo leve. Escrever conteúdo consome tempo e precisa ser feito com habilidade para ser eficaz. Se você não tiver o orçamento para contratar um profissional de marketing de conteúdo em tempo integral, considere compartilhar a riqueza entre a equipe atual. Atribua a escrita a pessoas com base em seus conhecimentos, para que estejam escrevendo sobre tópicos sobre os quais já têm conhecimento.
Para fins de planejamento, lembre-se de que cada peça deve ser editada por alguém que não seja o escritor. Idealmente, o editor sabe algo sobre otimizar a cópia on-line para classificações de mecanismo de pesquisa. Uma terceira pessoa precisará revisar cada peça. Nunca é uma boa ideia fazer com que o escritor ou editor faça a revisão, porque realmente exige um novo conjunto de olhos para obter melhores resultados.
é claro, a identificação de recursos pode ser simplesmente utilizar os serviços de uma empresa de marketing de conteúdo. Se esse for o plano, certifique-se de atribuir a tarefa de localizar e contratar um serviço.
Criar estrutura
É hora de colocá-lo em um formato que seja utilizável. Um calendário de conteúdo eficaz será algo que pode ser digerido rapidamente. Não faz sentido gastar tempo criando-o se for jogado de lado e nunca usado. Para que o calendário de conteúdo seja uma ferramenta útil, o formato deve ser fácil de usar.
Uma das maneiras mais fáceis de fazer isso é usando um programa de planilha como o Microsoft Excel. Há mais de uma maneira certa de fazer isso. Os possíveis cabeçalhos da coluna a serem incluídos são:
- Data a ser postada
- Tópico
- Detalhes/notas de conteúdo
- Palavras-chave
- CTA (Call to Action)
- Atribuições (escritor, editor, revisor)
Um calendário de conteúdo eficaz é um documento dinâmico. Deve ser revisado regularmente e revisado conforme necessário. A melhor prática é ter reuniões regulares com os principais players para discutir a estratégia de conteúdo e analisar os resultados. Essas reuniões ajudarão a manter as coisas no caminho certo.
Criar um calendário de conteúdo pode demorar muito mas não é tão demorado quanto desperdiçar recursos valiosos em marketing de conteúdo sem uma estratégia.
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