5 dicas de especialistas para campanhas de pesquisa do Google

Se o seu site não estiver recebendo tráfego orgânico suficiente, o lançamento de uma campanha de pesquisa do Google pode fazer mais visitas. Os anúncios do Google são geralmente os primeiros links listados nos resultados da pesquisa. Pode ser complicado tentar entender como o algoritmo do Google classifica os anúncios, mas felizmente há especialistas que passaram anos estudando esse mesmo tópico.

Os anúncios do Google também podem estar em formatos de exibição, vídeo ou compras. Dependendo do seu negócio, uma campanha pode ser mais adequada que outra. A pesquisa tende a ser a mais bem-sucedida, porque as pessoas estão usando a pesquisa em computadores e telefones mais do que nunca. Se você aperfeiçoar sua campanha de pesquisa, receberá tráfego mais alto e mais clientes!

Leia para aprender dicas de comprovação e comprovação para melhorar suas campanhas de pesquisa no Google.

Pesquise palavras-chave primeiro

Primeiro, você precisa fazer o trabalho braçal e pesquisar suas palavras-chave antes mesmo de iniciar uma nova conta do Google Ads. Juntamente com a pontuação de qualidade do seu site, os lances em suas palavras-chave determinam onde o Google classificará seu anúncio nos resultados da pesquisa. A licitação nas melhores palavras-chave para sua empresa levará a uma taxa de cliques mais alta (CTR) e taxa de conversão.

É por isso que pesquisar extensivamente suas palavras-chave é crucial para uma campanha de pesquisa bem-sucedida. Você pode criar uma lista ampla e genérica de palavras-chave com base na sua marca, mas o uso de ferramentas de pesquisa ajudará a refinar a lista para ser mais específica.

Abaixo estão três ferramentas que os especialistas usam para determinar quais palavras-chave funcionam melhor:

  • Planejador de palavras-chave do Google: esta é uma ferramenta gratuita que vem com sua conta do Google Ads . O planejador de palavras-chave exibe o número médio de vezes que um termo é pesquisado todos os meses. Ele também mostra o nível de competição para cada termo, o que ajuda a avaliar a oferta alta ou baixa. É melhor fazer lances em um termo de pesquisa relevante com um baixo nível de competição e uma alta pesquisa média. Essa pode ser uma palavra-chave barata que gerará cliques e conversões.
  • Google Trends: Outra ferramenta gratuita, o Google Trends pode ajudá-lo a decidir quais palavras-chave terão um desempenho melhor do que outras. Você pode ver a popularidade de um termo de pesquisa ao longo do tempo e por sub-região. O Google Trends também fornece tópicos e consultas populares relacionadas, o que pode fornecer mais algumas idéias. Se você está preso entre duas palavras-chave e não sabe em que lance mais, o Google Trends também tem a opção de comparar os termos de pesquisa.
  • Ferramentas de terceiros: elas são usadas principalmente para SEO, mas as ferramentas de terceiros podem ser valiosas para uma campanha de pesquisa. Essas ferramentas expõem as palavras-chave em que seus concorrentes estão oferecendo. Isso pode ajudá-lo a decidir quanto licitar e quais palavras-chave usar ou não usar. Spyfu e AHREFs são opções confiáveis ​​e confiáveis.

Adapte-se rapidamente

Não existe uma maneira segura de prever os níveis de tráfego de suas palavras-chave antes de você iniciar. O Google fornece estimativas de tráfego, mas as estimativas nem sempre estão certas. Quando você lançar sua nova campanha do Google Ads, confie em sua pesquisa e esteja pronto para se adaptar rapidamente.

No início, monitore suas campanhas a cada hora. Rastrear sua CTR, taxa de conversão e métricas adicionais ajudará você a determinar quais palavras-chave e anúncios estão funcionando bem. Você também precisa monitorar novas campanhas para garantir que esteja dentro do seu orçamento e que o dinheiro seja alocado corretamente.

Crie uma estrutura de conta sensata de conta

Refere-se a como campanhas e palavras-chave são agrupadas. Se a estrutura da sua conta não fizer sentido para o seu negócio, sua campanha de pesquisa ficará muito rápida.

Para facilitar a compreensão das estruturas da conta, pense nelas como guarda-chuvas. Primeiro, sua conta do Google Ads, onde você pode ter várias campanhas (pesquisa, exibição, compras etc.). Dentro de cada campanha de pesquisa, você deve ter vários grupos de anúncios. Por fim, um grupo de anúncios consiste em uma lista de palavras-chave e seus anúncios.

Os grupos de anúncios criam a conexão entre palavras-chave e anúncios. Os anúncios em um grupo de anúncios são de temas semelhantes; portanto, as mesmas palavras-chave estão relacionadas a eles. Isso organiza idéias e pode ajudá-lo a ver quais anúncios e palavras-chave têm um desempenho melhor do que outros.

Depois de determinar a melhor estrutura de conta para o seu negócio, não pense nisso como definido. Com o tempo, palavras-chave diferentes podem ter taxas de conversão mais altas ou um volume mais alto de tráfego do que outros. Deixar espaço para que suas campanhas cresçam à medida que você recebe mais tráfego permite adicionar palavras-chave.

A última etapa é escrever sua cópia do anúncio, sobre a qual falarei mais abaixo.

Crie as manchetes e descrições cuidadosamente

Sua cópia do anúncio é a manchete e a descrição que as pessoas leem quando vêem seu anúncio. Você pode ter todas as palavras-chave e lances certos, mas se sua manchete for desleixada, as pessoas não clicarão nele.

Para criar uma ótima manchete, você precisa pensar na intenção do cliente:

  • O que eles estão procurando?
  • Por que eles estão clicando no seu anúncio?

As respostas para essas perguntas podem ajudá-lo a escrever suas manchetes e descrições.

Você também deseja se destacar de anúncios semelhantes. Se você executar um serviço de limpeza, seu anúncio poderá se misturar com todos os outros serviços de limpeza locais. Descubra o que distingue seus negócios de semelhantes e encontre uma maneira de incluí-lo em sua cópia de anúncios.

Se o seu anúncio receber mais cliques, a chance de uma conversão ocorrer é maior. Melhor ainda, se você tiver uma CTR alta, terá um custo mais baixo por clique (CPC) e uma pontuação de maior qualidade. O Google classifica os anúncios com pontuações de maior qualidade acima de outras pessoas, o que levará a mais cliques e conversões. Se você cria uma ótima manchete, tudo pode melhorar junto com ela.

Teste diferentes manchetes e descrições para ver qual funciona melhor para o seu público. Às vezes, a manchete deve ser criativa e atraente, enquanto outras vezes uma cópia de anúncios mais direta e informativa é melhor. Você não saberá a menos que monitore seus anúncios e se adapte ao longo do caminho.

Leia os termos de pesquisa com frequência

Os termos de pesquisa são as palavras que as pessoas digitam diretamente na barra de pesquisa do Google. Quando você cria sua lista de palavras-chave pela primeira vez, você pode não ter certeza, o que deve ser exato, amplo e frase. Se você monitorar os termos de pesquisa que levam a cliques nos seus anúncios, poderá melhorar sua lista de palavras-chave e, consequentemente, aumentar seus cliques.

Se você notar que um termo de pesquisa específico é alto em volume e causa uma alta taxa de conversão, convém torná-lo uma palavra-chave de tipo de correspondência exata. Às vezes, você pode não pensar em termos de pesquisa relevantes para o seu anúncio até começar a ler uma lista de termos de pesquisa. Verificar os termos de pesquisa geralmente pode ajudá-lo a refinar sua lista de palavras-chave e classificar seus anúncios mais altos.

Como alternativa, se houver termos de pesquisa para os quais você não deseja aparecer, poderá adicioná-los como palavras-chave negativas. Depois que um termo de pesquisa é adicionado como palavra-chave negativa, seu ADD não será mais exibido para este termo.

Pensamentos finais

Compreendendo o algoritmo do Google e descobrir como melhorar o desempenho de seus anúncios pode ser confuso, mas espero que essas dicas de especialistas possam ajudar a levá-lo na direção certa . Um consultor do Google Adwords pode ajudar a iniciar sua campanha de pesquisa ou consertar uma campanha confusa. Se você está criando uma campanha de pesquisa por conta própria, faça sua pesquisa primeiro e esteja preparado para monitorar dados e se adaptar ao longo do caminho!

Video:5 Suggerimenti di esperti per le campagne di ricerca di Google

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