Não é fácil estabelecer uma conexão profunda com seu público, é?
Você trabalhou duro para construir seu produto ou serviço. Você provavelmente passou a noite e as manhãs tentando desenvolver a oferta perfeita.
Então, você derramou sua alma em seus esforços de marketing. Você participa de eventos de networking, onde aperta muitas mãos e conhece toneladas de pessoas.
De fato, você já deve ter ganho uma quantidade decente de negócios. Mas não é suficiente. Você pode achar que é mais difícil levar seus negócios para o próximo nível.
Como empreendedor, você precisa se destacar da concorrência. Você precisa saber como levar as pessoas à ação. É algo que todas as principais marcas tiveram que descobrir.
Qual é uma das maiores coisas que separa as marcas mais bem-sucedidas dos não tão bem-sucedidos?
É sobre propósito.
Marcas com propósito
Se você deseja construir uma empresa próspera, precisa identificar, abraçar, incorporar e articular um propósito de marca que inspira seu público a se conectar com você. Neste artigo, você aprenderá como o objetivo pode tornar sua marca mais atraente. Você também verá alguns exemplos excelentes de marcas propositadas bem-sucedidas.
Ao ler este post, você terá uma imagem melhor de como é um forte objetivo da marca. Quando você se compromete a identificar seu objetivo, perceberá que seu público está muito mais envolvido com sua marca do que antes.
Vamos começar.
As marcas com propósito são mais atraentes
Você já leu o livro «Começam com Why» por Simon Sinek? Se não o fizer, você precisa conferir. É uma leitura obrigatória para qualquer empreendedor. Sinek resume muito do que seu livro diz em sua famosa palestra no TED.
Uma das minhas citações favoritas do livro é:
As pessoas não compram o que você faz. Eles compram por que você faz isso.
O que ele quer dizer é que as pessoas não se conectam aos produtos ou serviços de uma empresa. Eles compram as razões pelas quais essas empresas existem. Eles compram a ideia de que uma empresa existe para algo maior que eles mesmos.
Um forte objetivo da marca significa ter uma perspectiva de marca distinta que influencia o que sua empresa faz e não faz. É o que leva sua empresa adiante.
Dove
Dove é um dos maiores exemplos de uma marca intencional. Por quê? Porque sua missão é sobre algo muito mais profundo do que apenas vender produtos de sabão e higiene.
Dove está usando sua marca para ajudar a melhorar a auto-estima das meninas em todo o mundo. Eles reconheceram que a baixa auto-estima é um enorme problema para as mulheres. Quando você visita o site deles, você aprende o quão sério o problema é.
Por meio de seu movimento #SpeakBeautiful, Dove procura ajudar as meninas a ganhar mais confiança em sua beleza. Nas mídias sociais, as mulheres tendem a expressar pensamentos negativos sobre sua aparência. O movimento #SpeakBeautiful incentiva essas mulheres a usar as mídias sociais a dizer coisas positivas sobre si e sobre os outros.
Isso ganha lucro? Não diretamente. Mas isso facilita a sua marca. É um propósito com o qual qualquer um pode concordar. É uma ótima maneira de Dove afetar o mundo enquanto ganha dinheiro.
Starbucks
Howard Schultz, o CEO da cadeia de café da Starbuck é bem conhecido por seu compromisso com a responsabilidade corporativa. Ele não apenas liderou o caminho quando se trata de empresas se tornando mais responsáveis, mas usou a marca Starbucks para melhorar a vida das pessoas em todo o mundo.
Por meio de sua iniciativa de responsabilidade corporativa, a Starbucks demonstrou seu compromisso de combater a fome, incentivar o serviço e ajudar o meio ambiente. Essa dedicação é o resultado da história de Schultz, riquezas. Testemunhando as lutas que seu pai passou enquanto crescia pobre em Nova York mostrou Schultz como ele poderia usar seus negócios para fazer algo mais impactante do que apenas obter lucro.
O impacto que a Starbucks causou no mundo o torna um exemplo incrível de uma marca proposital. É algo que qualquer empresário que inicia deve imitar.
Savers
Savers é uma grande cadeia de lojas de brechós, com lojas nos EUA, Canadá e Austrália. A responsabilidade corporativa faz parte de seu modelo de negócios. Fundada pelo falecido William O. Ellison, teve um impacto incrível no mundo.
Compra seus produtos de organizações sem fins lucrativos que receberam os itens como doações. Em seguida, vende esses itens a preços acessíveis. Quaisquer itens que não sejam vendidos são então reciclados. Dessa forma, o Savers é capaz de dar dinheiro a organizações sem fins lucrativos e ajudar o meio ambiente reciclando produtos que não são vendidos.
Mas este não é o fim disso. Os poupadores também fazem parceria com vários lucros para ajudar a criar empregos, ajudar crianças em risco, ajudar pessoas com deficiência e muito mais.
Savers é um ótimo exemplo de uma empresa que não prega apenas sobre responsabilidade social. Eles realmente o incorporam em suas práticas comerciais. Ter um propósito de marca significa causar um verdadeiro impacto no mundo ao seu redor.
The Body Shop
Anita Roddick originalmente fundou a loja como uma maneira de ajudar sua família a sobreviver. No entanto, logo se transformou em algo muito mais. À medida que sua empresa crescia, ela começou a ver seus negócios como algo para fazer uma diferença positiva no mundo.
A Body Shop é uma empresa de cosméticos especializada na venda de produtos totalmente naturais. Eles fazem seu cosmético sem usar os produtos químicos nocivos que muitos outros cosméticos usam.
O lema da Body Shop é «enriquecer, não explorar». Está comprometido em enriquecer seu povo, produtos e planeta.
A empresa possui vários objetivos elevados:
- Ajude 40.000 pessoas economicamente vulneráveis a acessarem o trabalho em todo o mundo.
- Verifique se 100 % de nossos ingredientes naturais são rastreáveis e sustentáveis, protegendo 10.000 hectares da floresta e outros habitats.
- Construa pontes biológicas, protegendo e regenerando 75 milhões de metros quadrados de habitat, ajudando as comunidades a viver de maneira mais sustentável.
Essas são apenas algumas das coisas que a loja quer realizar. A Body Shop tem um objetivo imensamente profundo da marca que impulsiona seus esforços de negócios.
Walgreens
Walgreen’s é uma das maiores farmácias do país. Eles tiveram grande sucesso em seu campo. A Walgreen’s também se concentrou muito em impactar as comunidades que servem.
A grande coisa sobre a de Walgreen é como a Starbucks, eles apóiam suas comunidades de várias maneiras diferentes. Seu programa de responsabilidade corporativa tem vários componentes diferentes.
Isso inclui:
- Diversidade de fornecedores.
- Responsabilidade ambiental.
- Serviços e divulgação da comunidade.
A Walgreen’s possui um programa de responsabilidade corporativa muito eficaz que serve para melhorar é o objetivo da marca.
Resumindo tudo
Então, o que tudo isso significa? Eu lhe dei alguns exemplos poderosos de marcas com propósito que transcendem os produtos e serviços que eles oferecem.
No entanto, este artigo não é realmente sobre eles.
É sobre você e sua empresa. Aqui está o ponto principal: você não poderá expandir sua marca se não der ao seu público algo para se conectar.
A última coisa que você deseja fazer é transformar um negócio em uma máquina corporativa que não tem alma. Esse não é o tipo de empresa que os consumidores desejam interagir.
Identifique a finalidade da sua marca. Descubra o que você realmente representa como empreendedor. Em seguida, descubra como incorporar esse objetivo e comunicá-lo a todos com os quais sua marca interage. Isso não apenas ajudará você a obter mais lucro, mas também ajudará você a deixar sua marca no mundo.
Starbucks foto via Shutterstock