As indústrias de brinquedos para a vida e os jogos se voltam para as startups para inovação

As indústrias de jogos e brinquedos são frequentemente dominadas por um pequeno grupo de empresas com ativos e alcance de marketing para garantir espaço nas prateleiras em lojas de varejo e tráfego on-line. O crescimento contínuo do setor de brinquedos para a vida, no entanto, está mudando as escalas em favor de pequenas empresas e solopreneurs.

Toys-to-Life é uma tendência de jogos que incorpora brinquedos físicos nos jogos digitais. Com o lançamento do Skylanders da Activision ocorrendo em 2011, o setor deve crescer para mais de US $ 8 bilhões em receita até 2013. Quando outros nomes importantes como Disney e Lego se uniram no movimento Toys-to Life, parecia que essa indústria iria Também seja dominado pelos principais jogadores. O oposto tem sido o caso, no entanto, quando a Disney deixou não apenas brinquedos para vida, mas toda a indústria de jogos no início deste ano.

Inicialmente, os especialistas da indústria estavam dizendo que a saída da Disney foi o começo do fim do movimento. No entanto, o surgimento de várias startups inovadoras no espaço conta uma história diferente. De fato, parece que o tamanho e a experiência da Disney podem ter sido o que a impedia de inovar no ritmo exigido por esse setor em desenvolvimento.

Empreendedores e pequenas empresas, no entanto, estão enfrentando maior sucesso nas indústrias de brinquedos e jogos. Jia Shen é CEO e fundador da PowerCore, uma empresa que ajuda a fazer brinquedos e objetos ativados digitalmente para experiências de jogos. Em um recente DesignCon em Pasadena Califórnia, Shen e sua equipe fizeram parceria com colegas expositores em uma versão digital de uma caçada ao tesouro para demonstrar o potencial de realidade aumentada além de jogos como Pokemon Go.

Exemplos de inovação de brinquedos para vida

Reinvigorando as franquias mais antigas

Uma das principais maneiras de brinquedos para vida é impactar As indústrias de brinquedos e jogos são sua capacidade de reviver franquias populares que podem não estar mais no centro das atenções. Shen compartilha, «Em um projeto recente, fizemos uma parceria com a Mattel, Animoca Brands e Super7 para criar uma linha de cartas de personagens que ativam o PowerUps no novo jogo do Mobile He-Man He-Man do Greyskull. A tecnologia de comunicação em campo) para tornar os cartões digitalizáveis ​​do jogo. Os jogos habilitados para a Toys-to Life incentivam os consumidores a coletar os vários personagens ou power-ups necessários para uma jogabilidade aprimorada, facilitando o que nunca para as marcas agruparem brinquedos e jogos que andam juntos.

The Toy Blank

Outra tendência em brinquedos que está dando às pequenas empresas uma vantagem é o surgimento do brinquedo em branco. Shen explica: «Os espaços em branco de brinquedos, também conhecidos como plataformas de brinquedos, estão se tornando uma boa maneira de as marcas licenciarem seus personagens para empresas que podem produzir e distribuí-las mais rapidamente. Jogadores como Funko e Lego são exemplos mainstream de quanta demanda existe para esse tipo de brinquedo. » À medida que os brinquedos licenciados projetados por fabricantes de brinquedos menores crescem em popularidade, haverá maiores oportunidades para designers e fabricantes colaborarem.

Impressão 3D, permitindo inovação mais rápida

Finalmente, empresas maiores estão recorrendo a empresas com recursos de impressão 3D para protótipo mais rápido, tanto padrão quanto brinquedos ativados digitalmente. Uma razão pela qual pressionar essas organizações maiores a aproveitar as startups com os recursos de impressão 3D é a complexidade envolvida no processo de modelagem.

A maioria das impressoras 3D exige uma quantidade significativa de conhecimentos de engenharia ou ciência da computação, o que significa desenvolver suas próprias soluções que a maioria das empresas teria que contratar equipes totalmente novas e altamente qualificadas para manter qualquer esforço de impressão em 3D. O resultado é um aumento na demanda por startups de impressão 3D que podem atender às necessidades de organizações maiores.

Designers ativando

Todas essas alterações estão trazendo atualizações mutuamente benéficas para designers, fabricantes de jogos e marcas maiores. Ao fazer parceria com empresas maiores, pequenas empresas nas indústrias de brinquedos e jogos podem acessar ativos que, de outra forma, seriam inatingíveis. Da mesma forma, os líderes estabelecidos da indústria podem alavancar a inovação e a velocidade enxuta com a qual as startups operam para criar conteúdo e colecionáveis ​​que os consumidores desejam.

Conclusão

A relação entre startups e marcas de brinquedos estabelecidas é um modelo para a maneira como outras indústrias podem inovar. A inovação se move rapidamente hoje, e as startups são frequentemente as que dirigem essa mudança. Se as empresas estabelecidas quiserem sobreviver a ciclos sucessivos de interrupção e se jovens startups desejam um impulso nos primeiros dias, as parcerias podem ser mutuamente benéficas.

Skylanders Balloon Photo via Shutterstock

Video:I giocattoli per la vita e le industrie di gioco si rivolgono alle startup per l’innovazione

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