Como aumentar a receita do site

Editores digitais: você pode melhorar os ganhos do seu site corrigindo erros técnicos em seu site e melhorando o conteúdo existente. Adicione a fonte certa de receita de publicidade para obter bons ganhos e você pode transformar sua publicação em uma máquina de receita recorrente.

Porque se você é como muitos sites, pode obter 80 % dos seus resultados de 20 % de suas páginas. Este é especialmente o caso em sites mais antigos ou maiores. O conteúdo mais recente tende a enterrar o conteúdo mais antigo e dificultar o alcance das páginas mais antigas. Além disso, links e imagens quebram. Com o tempo, essas páginas trazem cada vez menos valor.

Mas a solução não é necessariamente cortar o conteúdo antigo! Conteúdo mais antigo tem valor. Em vez disso, corrija os problemas e melhore seu conteúdo. E encontre maneiras de trazer conteúdo mais antigo para a luz.

Abaixo, descrevemos algumas das etapas que tomamos para fazer exatamente isso. É um trabalho em andamento e ainda temos muito o que fazer. Mas você tem que começar em algum lugar, certo?

Compreendendo seus ganhos: regra 80/20

Usamos o EZOIC como um parceiro de receita de anúncios. Mas há uma jóia escondida em Ezoic-é a análise de big data ezóica. Pela primeira vez, temos dados que nos dizem exatamente quanto ganhamos em uma página a página. Antes, os únicos dados que tínhamos era um grande blob amorfo.

Não sabíamos de quais partes do site ou de quais páginas a receita vinha. Agora, com ezóico, podemos. E o que aprendemos foi de olho. Aprendemos que nosso site era um exemplo perfeito da regra 80/20. Recebemos 80% de nossa receita de menos de 20% de nossas páginas.

Tudo o que conseguimos pensar foi em que oportunidade!

Se estivéssemos ganhando 20% de nossas páginas, e se dobrarmos isso? Então poderíamos quase dobrar nossa receita. E isso me fez pensar em nosso site de maneira muito diferente.

Você vê, sempre estávamos no modo de criar um novo conteúdo. Mas, vendo o que estava realmente fazendo a maior parte da receita, percebemos que eram principalmente páginas experientes que resultaram no teste do tempo. E então começamos a examinar nosso conteúdo mais antigo existente como base para um modelo de receita recorrente.

Esse é o Santo Graal dos Modelos de Negócios-onde você ganha várias vezes fazendo algo uma vez.

E pensamos, é assim que precisamos pensar no site e em seu crescimento. E se não tivéssemos que gerar tanto conteúdo novo? E se focássemos mais em nosso conteúdo existente e o contribuíssemos para um fluxo de receita recorrente?

O processo para aumentar a receita do site

Decidimos usar uma ferramenta de auditoria de SEO para diagnosticar problemas e identificar quais páginas precisam de correções. Nós sentimos que isso nos daria um esboço do que consertar. Em seguida, ramificamos a partir daí para criar melhorias.

Primeiro: encontre e corrija problemas técnicos. Corrija links quebrados e outras coisas quebradas.

Segundo: cavar profundamente para identificar páginas para melhorar.

Terceiro: Avalie e melhore a arquitetura do site. Coisas como navegação e categorias e páginas de interligação.

Quarto. Implementar ajustes de design. Não é um reprovação completa. Mas ajustes do design existente, layout e assim por diante.

Etapa um: Técnico

Você pode ter links quebrados, imagens quebradas, incorporações de vídeo quebradas.

Se você estiver no WordPress como nós, um problema muito comum com sites mais antigos são plugins que nem sempre jogam bem juntos ou algo dá errado.

Isso pode resultar em páginas quebradas que não carregam ou não podem ser rastreadas pelas aranhas do mecanismo de pesquisa. Às vezes, você não sabe que as páginas estão quebradas porque podem ser enterradas de volta nas páginas de 8 ou 10 anos.

Os problemas mais graves e os que você deve consertar são os que quebram suas páginas, não os permitirão carregar completamente ou que inadvertidamente impedem os mecanismos de pesquisa de transportar e indexar.

Não faz sentido trabalhar em mais nada-conteúdo ou navegação etc.-se você não corrigir os erros mais graves.

Quando executamos nossa primeira auditoria usando o SEMRush, ele mostrou milhares de «erros». Então, por onde você começa?

Bem, a beleza de qualquer uma dessas ferramentas de software de auditoria é que elas identificam exatamente quais problemas existem-e exatamente em quais páginas estão.

Divide-o em pedaços

Comece em algum lugar. Escolha um tipo de erro e trate tudo como um «balde». Corrija tudo naquele balde para que você possa acumular uma sensação de realização. Passe para o próximo balde ou pedaço.

Você pode usar ferramentas de gerenciamento de projetos, se quiser, mas descobrimos que as folhas e os documentos do Google estavam bem para nós.

É crucial entrar em uma rotina regular com um projeto de limpeza. Se você o definir para o lado e disser «vamos abordar isso quando tivermos tempo», você nunca terá tempo.

Crie uma rotina

Agendamos uma auditoria para executar todos os sábados. Você pode executar essas auditorias quantas vezes quiser ou seu plano permitir, e pode agendá-las automaticamente.

Nós executamos um a cada semana. Em seguida, revisamos os resultados. Em seguida, atribuímos projetos de melhoria a vários membros da equipe para terminar até o final da semana. Então enxaguamos e repetimos.

Dessa forma, podemos fazer uma certa quantia a cada semana e nos encaixar em um enorme projeto de melhoria em nossos negócios sem interromper outras atividades demais ou incorrer em uma despesa adicional.

Lições técnicas e práticas recomendadas para aumentar a receita do site

Crie tempo de equipe. Determinamos na frente que não queríamos aumentar o número de funcionários ou despesas deste projeto. Então, precisávamos fazer esse projeto internamente.

Para que nossa equipe trabalhasse nisso, tivemos que reservar um tempo no dia deles. Por isso, reduzimos nossa nova programação de publicação de conteúdo para encontrar o tempo.

Aprenda a dizer não. Tínhamos que dizer não a acordos intensivos trabalhistas. Preferimos dedicar esse tempo a melhorar o site, para que possamos ganhar em uma base recorrente com o conteúdo.

Eduque a si mesmo e a sua equipe. Recomendamos cursos on-line na Semrush Academy e Yoast Academy. A Academia Semrush tem um ótimo curso sobre SEO técnico. A Yoast Academy tem ótimos cursos sobre SEO iniciante e estrutura no local.

Use as ferramentas. Na maioria das publicações menores, você ficará mais longe muito mais rápido se equipar sua equipe não técnica com algumas ferramentas para fazer melhorias.

Nossa equipe editorial conta com algumas ferramentas personalizadas e plugins do WordPress para rastrear muito do trabalho de conteúdo que estamos fazendo agora. Ter essas ferramentas de rastreamento tira muito do mistério de algumas coisas.

Você tem que trabalhar com a natureza humana, não contra ela. Isso significa que todo mundo precisa estar envolvido em um grande projeto de melhoria como esse. Porque parte do trabalho pode ser lembrado entediante.

Ferramentas

Algumas das ferramentas que usamos para criar conteúdo e melhorar o site incluem:

  • Semrush
  • Yoast SEO Plugin
  • Verificador de link quebrado
  • Calendário editorial
  • Zoho Creator
  • EZOIC Speedtest
  • Teste da página da web
  • PageSense
  • Lista de verificação pré-publicada
  • Trello

Etapa Dois: Conteúdo

A poda de conteúdo é um tópico da moda em alguns círculos. Você lerá muitos artigos que dizem «Livre-se de todo esse conteúdo antigo-é podridão. Você vai se arrepender disso.

Não vimos o objetivo aqui como cortar conteúdo. Vemos isso como melhorando seu site-tornando-o o melhor que pode ser. Se você é muito agressivo e exclua conteúdo antigo, pode acabar excluindo um pouco do que oferece à sua autoridade e capacidade para ganhar dinheiro.

Em sites e publicações informacionais, essas páginas antigas compõem a autoridade do seu site:

  • Tráfego: os sites informativos mais antigos tendem a obter um pequeno número de visitas em muitas páginas. Coletivamente eles somam.
  • Links internos: essas páginas podem estar ligando internamente a outras páginas, adicionando peso a melhores páginas. Você não acreditaria no poder da ligação interna em um site mais antigo.
  • Sinais sociais: essas páginas antigas podem ter sinais sociais apontando para eles-curtidas, compartilhamentos, tweets. Também comentários na página.
  • Backlinks: eles podem ter backlinks para eles de outros sites.
  • Rank: eles podem ser classificados nos mecanismos de pesquisa-por algo.

Melhore. A melhor opção é tentar melhorar o conteúdo.

Reescreva-o ou consolide-o. Nesse caso, redirecione o URL antigo para a nova peça. Se você redirecioná-lo, ele pode passar muito do peso existente para uma nova página, desde que você o marque com um código de cabeçalho 301. 301 significa «movido permanentemente» no mecanismo de busca.

Exclua-o, como último recurso. Se você o excluir, marque-o com um cabeçalho 410, o que significa que a página desapareceu permanentemente. O código 410 diz ao mundo e aos mecanismos de pesquisa, e sua equipe, que você pretendia se livrar dessa página para sempre.

Treine sua equipe de conteúdo nessas coisas e forneça ferramentas para gerenciar diretamente os códigos de cabeçalho de redirecionamento. Usamos o plug-in Yoast SEO. Ele possui recursos de redirecionamentos legais-para que nossa equipe de conteúdo possa adicionar esses redirecionamentos diretamente do painel do WordPress. Se você não usar o WordPress, às vezes sua empresa de hospedagem facilita a adição de códigos de redirecionamento.

A maioria das páginas mais antigas deve ser colocada no balde «Vamos melhorá-lo», se possível. Mas se você tiver muitas páginas, precisará priorizá-las.

Os que trabalham primeiro são os que estão recebendo algum tráfego hoje, estão no Google Index e classificam para algo hoje. Procure oportunidades onde sua classificação é a posição 11 a 30 e há volume de pesquisa suficiente. Você tem o potencial de melhorar e obter tráfego adicional significativo.

Então, onde você obtém os dados do ranking? Você precisará de um relatório de uma dessas ferramentas de SEO que rastreia as classificações. O SEMRush Can fornece informações sobre o ranking em suas páginas existentes. Em seguida, classifique os dados para obter possibilidades prováveis.

Não desconsidere seu próprio julgamento do que você acha que pode ser mais valioso para os leitores se você o melhorar.

Se você se lembra de algumas ótimas peças que escreveu ou tem algumas páginas populares que podem estar em declínio no trânsito, mas tiveram uma boa recepção inicialmente, como muitos comentários ou compartilhamentos sociais, eles Também pode ser um para atingir e tirar o pó. Melhore e comece a compartilhar nas mídias sociais ou em seu boletim novamente. E cruzar o link para eles.

Um estudo de caso

Queremos fornecer um pequeno estudo de caso sobre como melhorar uma página antiga pode fazer a diferença no seu site. Caso em questão: uma página de 8 anos. O tráfego estava gradualmente em declínio. Foi enterrado tão profundo em nosso site que estávamos recebendo tráfego de busca orgânica para ele. A página parecia terrível e tinha coisas quebradas. Mas foi um tópico sempre-verde com muitas informações ótimas.

Antes de atualizá-lo em dezembro de 2018, ele teve 79 visitas para o mês. No início de janeiro de 2019, atualizamos e melhoramos. Quase imediatamente, dentro de alguns dias, vimos resultados. Em fevereiro de 2019, depois de melhorar, obteve 1075 visitas-um aumento de mais de 1000 visitas. E ainda está aumentando.

Vamos fazer uma matemática rápida para ver as possibilidades de receita.

Imagine se você pudesse melhorar 100 páginas em seu site e obter mais 1000 visitas por mês, em média, de cada uma delas. São mais 100.000 visitas. Por mês!

Em seguida, multiplique isso pelos seus ganhos estimados dessas visitas extras. Se você está com ezóico, você tem os dados. É o seu número médio de ganhos por mil visitas (EPMV). Vamos supor que sejam US $ 13. Multiplique isso pelas visitas extras e depois divida por 1000, porque é por mil. São US $ 1300 a mais por mês. Apenas a partir de suas páginas existentes.

Agora multiplique isso por 12 e você tem seus ganhos anuais ao melhorar essas 100 páginas antigas. US $ 15.600.

Não estamos dizendo que 1000 visitas por melhoria de página é o que você pode esperar. Estamos apenas dando a você um método de fundo do envelope para pensar em como melhorar as páginas pode levar diretamente à receita. E como isso contribui para esse modelo de receita recorrente.

De volta ao nosso exemplo, passamos cerca de 3 horas nele. Então leva algum tempo. Mas 3 horas para obter 1.000 visitas ou mais por mês potencialmente nos próximos anos? Vale a pena.

Etapa três: Arquitetura

Corrija o que está quebrado primeiro. Então você não obscurece erros. Ou componha-os. É por isso que nem entramos na estrutura do site até que estivéssemos profundamente para corrigir problemas e conteúdo técnicos.

Pense no número de cliques. Quantos cliques são necessários para alcançar as principais páginas em seu site? Muitos cliques e seu conteúdo se torna invisível. Este é um grande problema em sites mais antigos.

Aproveite a ligação interna. Um dos maiores ativos de um site maior mais antigo é muitas oportunidades para a ligação interna. O que acontece em sites mais antigos é que você tende a vincular-se às mesmas páginas repetidamente. Suas páginas fortes ficam mais fortes, mas suas páginas fracas ficam mais fracas. Mantenha uma lista do que você deseja vincular.

Entenda as consequências. Fazer mudanças de estrutura com moderação. Você já ouviu «medir duas vezes, corte uma vez». Bem, com a estrutura, é «analisar duas vezes, mudar uma vez» costumávamos mudar as coisas sem pensar. Podemos retirar uma categoria da navegação, sem perceber que estávamos na verdade órfãos ou enterrando o conteúdo nessa categoria muito profundamente em nosso site. Nunca seria encontrado.

Etapa quatro: Design

Os re-designs completos são uma jogada ruim para muitos sites. Eles atrapalham seu site, consomem uma tonelada de tempo e podem causar problemas não intencionais se você mudar de navegação, estrutura de URL e assim por diante.

Então, opte por ajustes para o seu design existente.

Foco na experiência do usuário. Algumas coisas relativamente pequenas podem ajudar muito. Como alterar fontes e imagens de carregamento preguiçoso.

Teste a velocidade da sua página. Existem muitas ferramentas por aí. Dois em que encontramos valor são webpagetest.org e o novo teste de sites ezoico. Ambas as maneiras diferentes dão uma idéia do que fazer para melhorar a velocidade da página.

Para quem deseja uma maneira fácil de testar o impacto dos layouts do site, experimente o testador de layout ezóico. Não é um testador de anúncios-é algo diferente que mantém a estrutura básica do seu site, mas move alguns elementos na página. É para sites do WordPress. Pode valer a pena conferir. Conheço outros editores que o estão usando e obtendo valor a partir dele.

Este projeto ainda é um trabalho em andamento.

Mas a lição que esperamos que você tire é: sim, você pode melhorar seu site melhorando o conteúdo antigo. E isso pode ajudar a posicionar seu site para aumentar as receitas recorrentes do mesmo conteúdo e aproximá-lo dessa máquina de geração de receita recorrente.

Leitura adicional:

  • Como melhorar a classificação de pesquisa para conteúdo antigo
  • Não exclua artigos antigos em seu site , Re-proponha-os
  • Ganhe mais receita de anúncios do Google com conteúdo existente
  • Como criar a estrutura de vinculação interna perfeita para SEO
  • Guia final para a estrutura do local
  • Aumente seu ranking de conteúdo nos resultados da pesquisa

Video:Come aumentare le entrate del sito Web

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