Como usar publicidade pago por clique para sua pequena empresa

Embora a otimização de mecanismos de pesquisa seja uma estratégia de marketing importante para todas as empresas, grandes marcas e empresas recebem mais sucessos, porque são mais altas em busca de palavras-chave abrangentes.

O Google não possui pequenas empresas e marcas menores na primeira página de resultados com muita frequência. Como os usuários do Google normalmente não se incomodam em clicar na segunda página de seus resultados de pesquisa, agora é a hora de pequenas empresas aumentarem sua exposição com o uso da publicidade de pagamento por clique (PPC). Se você é um pequeno empresário que está pronto para aprimorar a estratégia de marketing digital da sua empresa, confira as seguintes maneiras de criar sua campanha de PPC.

O que é publicidade paga por clique?

A publicidade do PPC é uma estratégia de marketing na qual as empresas desenvolvem anúncios e lances em frases específicas. Toda vez que um usuário clica no anúncio de uma empresa, a empresa paga uma pequena taxa ao provedor de mecanismos de pesquisa. As pessoas veem anúncios PPC nos resultados dos mecanismos de pesquisa e de várias maneiras nos meios de comunicação sociais Facebook, Twitter e Instagram. Com o PPC, as empresas pagam quando as pessoas clicam em seus sites ou páginas de destino.

Escolha entre as seguintes plataformas:

  • Google-Google AdWords. O Google é de longe a opção de mecanismo de pesquisa mais popular e plataforma de anúncios PPC; Ele permite que empresas e anunciantes pesquisem palavras-chave ideais para compensar a taxa do PPC.
  • Bing-como o segundo mecanismo de pesquisa mais usado, os anúncios do Bing normalmente custam menos que os anúncios do Google e aparecem no mecanismo de pesquisa do Yahoo.
  • Facebook-como uma plataforma de mídia social para campanhas de PPC, o Facebook é de longe o mais usado.
  • Twitter-o Twitter pode ser uma ferramenta útil para promover ofertas, compartilhar conteúdo e aprimorar a exposição da empresa em apenas 160 caracteres.
  • Instagram-se sua pequena empresa puder criar imagens visuais como um meio de apresentar uma mensagem importante, o Instagram pode ser uma ótima plataforma para sua campanha PPC.

Desenvolva sua estratégia

Escolha as melhores palavras-chave. A chave para uma boa campanha de PPC é utilizar sua compreensão do seu público-alvo para escolher palavras-chave e frases relevantes com maior probabilidade de alcançá-las. Como os algoritmos usam as palavras-chave que você escolhe para mostrar seus anúncios às pessoas, a melhor idéia é fazer pesquisas de palavras-chave para determinar as palavras ideais para sua campanha. Existem várias ferramentas de pesquisa de palavras-chave disponíveis, incluindo SEMRush, Google Keyword Planner e Ahrefs Keywords Explorer, para ajudá-lo.

Além de serem relevantes para o seu público, as palavras-chave selecionadas devem estar diretamente associadas aos seus produtos ou serviços. Escolher palavras-chave com alta intenção comercial, o que significa que a intenção do pesquisador é fazer uma compra, é um ótimo método para obter o maior valor da sua campanha do PPC. Como exemplo, se você é um advogado de defesa criminal, é melhor escolher frases específicas relevantes para sua área e seus serviços, como «advogado de defesa criminal de Los Angeles», em vez de uma ampla frase «advogado criminal». Você também pode querer incorporar palavras-chave semânticas com haste e latente. Lembre-se de que é provável que essas palavras-chave mudem com o passar do tempo, por isso é importante fazer pesquisas de palavras-chave regularmente para garantir que sua campanha produz os melhores resultados possíveis.

Otimize suas páginas de destino

Se os usuários clicarem no seu anúncio, ele os direcionará para uma página de destino, por isso é crucial para sua página de destino incentivar os espectadores a agir . Ao desenvolver sua página de destino, revise as seguintes dicas:

  • Crie uma página de destino com um chamado à ação distinto, seja agendando uma consulta, comprando um produto, assinando, pedindo um consulta, ou iniciando uma avaliação gratuita. Pergunte a si mesmo o que você, idealmente, deseja que os espectadores façam depois de visualizar sua página e fique claro sobre ela. Se você deseja que os espectadores baixem uma avaliação gratuita, inclua uma chamada à ação que diz: «Faça o download do seu teste gratuito hoje!
  • Use sua página de destino para dizer aos espectadores o que faz de você e sua empresa especial e convencer eles para escolhê-lo na competição.
  • Pesquisa estatística mostra que 47% dos consumidores esperam que uma página da web carregue em dois segundos ou menos, e 40% dos espectadores deixam um site com um tempo de carregamento de mais de três segundos. Portanto, verifique se sua página é carregada dentro de um ou dois segundos para evitar perder negócios em potencial.

Esteja ciente da sua pontuação de qualidade

Se você usar o Google Adwords, verificando sua pontuação de qualidade e se esforçando continuamente para aprimorá-lo pode ajudá-lo a aumentar o valor da sua campanha de PPC. O Google decide sua taxa, bem como o anúncio que mostra e onde mostra o anúncio com base na pontuação da qualidade do seu anúncio. Portanto, um anúncio com uma pontuação de maior qualidade ganha custos mais baixos por clique e taxas de exposição mais altas. O Google mede essas pontuações com classificações de 1 a 10 e considera taxas de cliques, relevância do texto e palavras-chave do anúncio, relevância e qualidade de uma página de destino e conduta anterior do AdWords.

Aumentar sua pontuação de qualidade permite obter mais valor para o que você paga por clique e aprimoramento de exposição, portanto, rastrear sua pontuação regularmente e reajustar suas palavras-chave para obter melhores resultados é uma excelente maneira de Acesse esses benefícios e obtenha uma vantagem sobre seus concorrentes.

Foto via Shutterstock

Video:Come utilizzare la pubblicità pay-per-click per la tua piccola impresa

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