Crie um plano de marketing de destaque com essas 3 dicas inovadoras

Quer que sua marca se destaque? Pare de escrever postagens chatas de 500 palavras em seu blog que recebem 100 visitantes por mês. Além de dar ao seu site uma pequena foto de «suco» de SEO, você realmente não está fazendo nada positivo para sua marca. O que você realmente precisa fazer é colocar-se lá fora e fazer barulho.

Pare de copiar todos os outros

A facilidade e a simplicidade da Internet são uma espada de dois gumes. Por um lado, é permitido inovação incomparável. Também permitiu que as pessoas tenham sucesso sem precisar de acesso a alguns dos recursos e tecnologias fortemente guardados que apenas grandes empresas tinham no passado. A Internet nivelou essencialmente o campo de jogo, permitindo que todos e todos atinjam as massas.

Por outro lado, a Internet removeu muitas das barreiras à entrada que existiam anteriormente no mundo dos negócios. Você não precisa mais fazer todo o trabalho braçal para construir um negócio desde o início. Há construtores de sites de arrasto e soltar, mão-de-obra freelancer barata e redes de mídia social com centenas de milhões de usuários.

A questão é que os dois lados dessa «espada» estão agora cortando ao mesmo tempo. Quando você estuda o setor de marketing digital, em particular, fica claro que tudo está excessivamente saturado. Como as barreiras à entrada foram removidas, o número de pessoas, profissionais de marketing e marcas que criam conteúdo para as massas famintas aumentou dramaticamente.

Você tem executivos de marketing de empresas da Fortune 500 que passaram 25 anos estudando negócios competindo com a geração do milênio com nada além de laptops e conexões na Internet em seus lofts urbanos.

Alguns argumentam que isso é bom-e é, até certo ponto-, mas o problema é que a grande maioria das pessoas no setor não tem um entendimento fundamental de como o marketing realmente funciona. Portanto, em vez de serem criadores, esses chamados profissionais de marketing são mímicos. Eles têm as ferramentas para ter sucesso, mas não têm uma compreensão real de como usar efetivamente essas ferramentas. Como resultado, a maioria das pessoas da indústria acaba copiando o que os poucos estão fazendo.

Não há nada malicioso na cópia. É apenas um instinto natural. Em um nível micro, pode até parecer eficaz. Você recebe alguns cliques aqui e algumas conversões lá. Mas quando você diminui o zoom, de repente fica aparente que estamos operando em uma bolha do tamanho da Internet, onde todos estão fazendo as mesmas coisas. O resultado dessa falta de diferenciação é uma incapacidade de marcas como a sua para destacar seu marketing.

Faça seu marketing se destacar

Você vê o problema? Em um mercado muito saturado, são os pequenos que são espremidos. As marcas maiores têm uma reputação suficiente para sobreviver. Quando todos estão apenas se misturando, a marca Catapulta essas marcas para o topo. Isso deixa você buscando as sobras.

É hora de parar de se esforçar e começar a se destacar. Crie um plano de jogo de como você pode destacar suas mensagens de marketing em um cenário da Internet que está muito saturado. Você terá que pensar por si mesmo, mas temos alguns conceitos de grande porte para você começar.

1. Seja um adotante

Você notou recentemente que alguns dos canais sociais que você usava parecem estar entregando retornos menores? (Este pode não ser o caso para você, mas é um problema comum para muitos.) Facebook, Twitter e outras plataformas de mídia social tradicionais estão enfrentando uma fadiga de conteúdo grave e este é um bom momento para você temporariamente (ou mesmo permanentemente), Procure alguns canais mais novos.

Para empreendedores e startups, vale a pena estar na vanguarda das mídias sociais e outros meios de marketing. Os primeiros adotantes são quase sempre os participantes mais bem-sucedidos dessas avenidas de marketing», o advogado de propriedade intelectual Robert Klinck explica. «Claro, você provavelmente investirá algum tempo em algumas avenidas que não acabam indo a lugar algum, mas um grande sucesso será suficiente para compensar várias falhas.

Embora não esteja tecnicamente na adoção inicial Stage mais, plataformas como Snapchat e Periscope oferecem avenidas muito melhores para visibilidade. Eles também incentivam maior criatividade para serem bem-sucedidos. Você não pode simplesmente criar uma postagem no blog do Clickbait e encerrar o dia. Na verdade, você tem que cavar e ser criativo, o que o forçará a se tornar um profissional de marketing melhor.

2. Entenda o conteúdo tradicional não funciona

O conteúdo tradicional está morto. Em outras palavras, você não pode simplesmente escrever uma manchete inteligente, desenvolver uma abertura, dar um tapa em três ou quatro parágrafos no corpo e depois amarrar tudo com uma conclusão agradável e agradável. O tempo médio de atenção humana agora caiu para 8,25 segundos. Considerando que leva cerca de cinco minutos para ler uma publicação média de 500 ou 600 palavras, isso significa que nós, como profissionais de marketing, enfrentamos uma desvantagem distinta quando se trata de envolver os leitores.

Você deve aprender a alcançar a tela e chamar a atenção do seu público desde o momento em que eles são expostos a um conteúdo. Para uma postagem no blog, isso significa gastar tanto tempo com a manchete quanto for necessário para escrever a postagem.

Para um vídeo, significa pregar a estrutura de abertura e dar ao espectador um motivo para ficar além da marca de 10 segundos. Para um infográfico, provavelmente significa selecionar um esquema de cores atraente que se destaca de longe.

Exigirá mais tempo e energia de sua parte para criar conteúdo que se destaca, mas há valor a ser colhido a partir desse investimento. A qualidade é muito melhor do que a quantidade no cenário de marketing da Internet de hoje.

3. Conecte-se com influenciadores sociais

A ironia da indústria de marketing atual é que as marcas têm mais acesso aos clientes do que nunca no passado. No entanto, apesar disso, os clientes estão menos interessados ​​do que nunca em lidar diretamente com essas marcas (pelo menos em um sentido de marketing). A geração do milênio, em particular, é amplamente desconfiada de mensagens de marca e prefere explorar suas próprias redes para provas e conselhos sociais.

Ao explicar por que os consumidores confiam em recomendações de terceiros mais do que da própria marca, o profissional de marketing Kristen Matthews faz um bom trabalho ao tornar o problema relacionável.

Você geralmente não confia em uma pessoa em uma festa que chega a você e se gaba de si mesma e fala fatos divertidos sobre sua personalidade para convencê-lo a ser um amigo», Matthews diz. «Mas você costuma acreditar que seu amigo em comum que ateste essa pessoa. Um influenciador é o amigo em comum que conecta sua marca com seus consumidores-alvo. Pode esperar. Eles tendem a ser pessoas comuns com personalidades gregárias e grandes redes pessoais interessadas em falar sobre um assunto que as interessa. Ao se conectar com essas pessoas, você obtém acesso direto aos seus seguidores-que por acaso são seus clientes.

Pode demorar um pouco para construir relacionamentos com os influenciadores sociais certos, mas reserve algum tempo em sua programação diária para criar movimentos nessa área. Não é algo que acontecerá com um único email ou interação. Meses de trabalho duro geralmente entram em forjamento desses relacionamentos.

Faça o que os outros não estão dispostos a fazer

Em uma conferência em que estava falando, o profissional de marketing John Jantsch foi recentemente convidado a explicar o segredo do sucesso no setor . Apesar de ter sido surpreendido pela pergunta, Jantsch sabia que tinha a resposta.

Minha resposta não era um segredo, mas uma verdade-o segredo do sucesso é estar disposto a fazer as coisas que os outros não estão e estar preparados para fazê-los por um tempo muito longo, «Jantsch explicou.

Embora essa não seja a resposta sexy-e provavelmente não a que o participante da conferência esperava-é a verdade. Você não pode simplesmente copiar o que todo mundo está fazendo e depois se perguntar por que as pessoas não estão sendo receptivas ao que você está jogando neles. Na realidade, suas ações dizem que você está apenas esperando se misturar.

Quer fazer com que seu marketing se destaque de uma maneira que ressoa com as pessoas e faça com que sua marca seja notada? Faça o que os outros não estão dispostos a fazer. Procure avenidas únicas. Aprenda a se alinhar com as pessoas certas. Crie conteúdo estelar para o qual você tenha orgulho de anexar seu nome. Essas coisas podem não ser fáceis, mas funcionam. É disso que tudo se resume. Se você quiser se destacar, precisa saber quando incendiar sua própria trilha.

Foto megafone via Shutterstock

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