Aqui está um alimento para o pensamento: como um proprietário de pequena empresa moderna e bastante experiente em tecnologia, você projetou uma página incrível de ‘sobre’ que transmite a mensagem da sua marca, inspira confiança e facilita mais ações do usuário? Provavelmente não.
Embora a página ‘Sobre’ seja inerente a praticamente qualquer site, é especialmente importante para sites de negócios que aspiram a gerar mais leads e clientes. Não será um exagero dizer que a página ‘Sobre’ pode ser sua «Marketing Market Market» e pode converter sozinhos estranhos em leads qualificados ou até clientes.
E, no entanto, muitos empresários não prestam muita atenção ao que está sendo publicado lá. Pense nisso, quando foi a última vez que você tropeçou em uma página ‘sobre’ que era realmente encorajadora e fez você querer fazer negócios com a marca?
Para dizer a verdade, é uma das páginas mais frequentemente visitadas do seu site. Um estudo de 2015 da Komarketing revela que 52% dos visitantes do site vão direto para a página ‘Sobre nós’ da empresa depois que eles chegam à página inicial. Escusado será dizer que é uma parte extremamente crítica do seu site que merece sua maior atenção.
Isso levanta a pergunta, por que fazer Tantas pessoas se preocupam com a sua página ‘About Us’? Eles não deveriam conferir a seção ‘Preços’ primeiro? Ou talvez baixe os ‘recursos’ gratuitos em oferta?
Aqui está uma analogia simples: quando você conhece uma nova pessoa em um evento de rede, você (consciente ou subconscientemente) verifica primeiro as semelhanças com elas. Você pergunta sobre a formação profissional deles, como eles começaram em sua carreira e assim por diante para determinar se eles têm uma «história semelhante» como você.
Depois de ter uma noção de ‘ajuste’ com a pessoa, você se sente confortável em iniciar um relacionamento profissional significativo com ela e investir energia para mantê-lo.
Da mesma forma, quando um cliente em potencial pousa em seu site pela primeira vez, eles vão para a seção ‘Sobre nós’ para descobrir se podem confiar em você. Eles desejam conhecer sua formação, sua história e avaliar se você «obtém» seus pontos de dor. Em outras palavras, eles querem entender por que você está fazendo o que está fazendo.
Consequentemente, se você construir uma página convincente, pessoal e afável sobre ‘sobre’, seus clientes em potencial têm muito mais probabilidade de se sentir confortáveis em fazer negócios com você.
4 dicas sobre como escrever uma página sobre nós
Vamos ser sinceros: colocar em prática cada ponto acima mencionado não será fácil. Obviamente, traduzir a história exclusiva da sua marca em uma cópia bem trabalhada levará tempo. Além disso, há mais do que encontra os olhos.
No entanto, siga estas diretrizes e criar uma página convincente ‘sobre nós’ se tornaria muito mais simples.
Faça sobre eles
Sim, é uma página ‘Sobre nós’, e não, não é realmente tudo sobre você. Os visitantes do seu site encontraram seu caminho para o seu site porque estão enfrentando um problema que precisa ser resolvido. Se você pode provar que esteve no lugar deles e tem uma solução viável, eles acreditam mais prontamente em você.
Então, não simplesmente elogie sua marca escrevendo missões e visões ostensivas e chamando-o de dia. Em vez disso, escreva os simples e genuínos e deixe claro que você está aqui para resolver os problemas deles. Abaixo está um exemplo que faz exatamente isso.
Também, é uma boa ideia exibir Alguns depoimentos honestos de clientes para atestar sua qualidade e satisfação do cliente.
Narra sua história
A narrativa é um meio extremamente poderoso para encantar os visitantes do seu site. Uma história é o que transforma um discurso de vendas monótonas em uma página confiável e pessoal sobre ‘sobre’. Ele permite que clientes em potencial ressoem com você, apreciem seus motivos e o que fez você assumir a missão de resolver seus problemas. Uma história humaniza sua marca e faz você se destacar da competição.
Em poucas palavras, solte o porquê e como seu produto ou serviço surgiu. Fale sobre os problemas ou desafios que você enfrentou, o que o levou a iniciar esse negócio em particular. Isso servirá para fornecer contexto e significado para o seu negócio. Confira o exemplo abaixo dos sapatos Toms e como eles contam uma história emocionante de seus humildes começos.
Aqui está outro ótimo exemplo de como escrever uma página ‘sobre’ sobre ‘ Isso exibe autoridade enquanto narra uma história verdadeira do que inspirou o negócio, Nazmiyal Antique Rugs, a existir.
Confirme que você não é um robô
Destaque seus melhores funcionários com fotos e BIOS curtos. Isso acrescenta autenticidade ao seu negócio. Por exemplo, se alguém quiser entrar em contato com sua equipe de design, sabe exatamente a quem pedir quando ligar.
Abaixo está um exemplo de como mostrar seus funcionários corretamente.
Torne-o inesquecível
Fazendo o seu ‘ Sobre ‘Page Humrum e Insípido é a última coisa que você deseja fazer. Seriamente. Considere a página ‘Sobre’ como sua chance de causar uma primeira impressão fantástica nas mentes de seus clientes em potencial, para que eles não esqueçam você no momento em que fecham a guia. Veja como o exemplo abaixo mantém as coisas casuais e interessantes, sem se empolgar.
Lembre-se: as pessoas têm muito mais probabilidade de fazer negócios com você se gostarem de você. Criar uma ótima primeira impressão com a sua página ‘Sobre’ pode ser a diferença entre conversão e salto. Embora o exemplo acima seja bastante variado com o de Buildfire, ainda é profissional e de bom gosto. Termine com um CTA
Finalmente e, acima de tudo, não deixe seus visitantes pendurados. Se o design e a cópia da sua página ‘Sobre’ forem sólidos, encerrá-lo com uma chamada de ação (CTA), poderá selar o negócio. Alguns exemplos de CTAs apropriados para uma página ‘Sobre’ incluem:
- Navegue pelo nosso catálogo
- Agendar uma consulta
- Confira nosso
- Inicie seu teste gratuito
Mesmo uma simples loja «agora» o botão pode funcionar bem se for bem elaborado.
Palavras finais
Sua página sobre ‘sobre’ nunca deve ser uma reflexão tardia. Agora que você sabe como criar um estelar, não o trate é um mero pré-requisito que precisa ser preenchido com uma lição de história desinteressante para que seu site seja executado. Para empresas de tamanho pequeno a médio que não têm valor da marca, criar uma página pendente ‘sobre’ é quase a mesma que criar uma máquina de geração de leads.