Aqui está um aviso para o Dia dos Pais deste ano, é no domingo, 17 de junho. E se sua empresa está procurando comercializar para pais, a publicidade de ODM lançou um novo infográfico que aponta por que você não deveria negligencie essa demografia.
Enquanto o Dia das Mães recebe mais atenção (e merecidamente), as «5 coisas que toda marca precisa saber sobre o infográfico de marketing para os pais» diz que as marcas estão criando campanhas de marketing desatualizadas que não são mais aplicáveis ao pai moderno de hoje .
Para pequenas empresas que desejam capitalizar em diferentes férias e eventos para aumentar a participação dos clientes, o Dia dos Pais pode ser uma oportunidade inexplorada. Mas vai além do dia dos pais e de outras ocasiões. Se você não está ciente dos diferentes feriados que são celebrados em todo o país, pode dar uma olhada aqui.
De acordo com a publicidade do MDG, «os pais americanos são muito diferentes do estereótipo do querido pai. Especificamente, os pais de hoje têm comportamentos de compra distintos, crenças sobre seus papéis e métodos para encontrar informações.
Aqui estão as cinco recomendações que o MDG oferece no infográfico.
Endereço desconectado nos retratos da mídia
Quando se trata de pais, eles acham que a mídia não representa sua família com precisão, isso é especialmente verdadeiro para os pais mais jovens.
Para 74% dos pais milenares, há uma desconexão entre como os anunciantes e os profissionais de marketing retratam suas famílias e como eles realmente são. E eles estão especialmente infelizes com a forma como a paternidade está sendo retratada, com 38% afirmando que não acreditam que haja uma representação precisa de seu papel como pai.
Outros 85% dos pais dizem que não são o pai atrapalhado, enquanto 73% dizem que um homem de verdade é capaz de emoções, com apenas 7% dos homens afirmando que se relacionam com representações de masculinidade na mídia . «Endereço
Que muda os papéis da paternidade
A maneira como a paternidade foi retratada no passado não se aplica mais aos pais modernos de hoje.
Ser pai é o trabalho mais importante para 75% dos pais, enquanto 94% disseram que é uma parte extremamente ou muito importante de sua identidade. E eles estão mais envolvidos do que os pais das gerações anteriores. Eles agora passam sete horas por semana em cuidados infantis em comparação com 2,5 horas em 1965.
Dads também participam de mais reuniões da escola e se voluntariam para ajudar nos projetos e atividades da escola.
Aborda preocupações sobre o equilíbrio de trabalho e paternidade
Embora os pais de hoje estejam passando mais tempo com seus filhos, muitos deles pensam que poderiam fazer melhor.
Perto de metade ou 48% acreditam que gastam muito pouco tempo com os filhos, enquanto 49% desejam poder estar mais envolvidos com a educação de seus filhos.
Comparado a 51% das mães que acreditam que estão fazendo um bom trabalho, criando seus filhos, apenas 39% dos pais se sentem da mesma maneira. O desafio vem tentando equilibrar o trabalho e a paternidade, o que, segundo eles, dificulta a participação de outras atividades.
Considere quem toma as decisões de compra
Quando se trata de comprar comportamentos e marcas, os pais dizem que seu comportamento mudou desde que se tornaram pai.
Por exemplo, 44% relatam trocar de alteração de alimentos, bebidas e marcas de supermercado, 42% dizem que mudaram de limpeza doméstica, 36% fizeram alterações nos produtos de cuidados pessoais que compram e 27% mudaram Produtos financeiros desde a paternidade.
Enquanto os dois pais fazem as compras, as mães representam mais gastos enquanto os pais compram mais quando compram. Os pais gastam uma média de US $ 173 toda vez que vão ao supermercado em comparação com US $ 149 para as mães, e 72% dos pais dizem que compartilham a responsabilidade de compras domésticas.
Considere a importância dos recursos digitais para os pais jovens
A tecnologia digital tornou-se um recurso importante para os pais jovens que procuram pais e serviços infantis.
O YouTube é um recurso valioso para 80% dos pais ao procurar uma ampla gama de tópicos parentais-incluindo a montagem de produtos infantis, a preparação de refeições para crianças e ajudando seus filhos a aprender.
Eles usam seus smartphones e computadores para visitar sites, acessar aplicativos, blogs para pais e fabricantes de produtos.
Marketing para os pais
Então, quais são as marcas a fazer com essas informações?
De acordo com o MDG, as marcas não devem assumir que o pai de hoje é o pai estereotipado retratado no passado. Os pais
Sabem mais conscientes da marca e conhecimento digital, e fazem muitas compras domésticas. E alcançá-los exige a criação de campanhas diferenciadas para transmitir a mensagem certa.
Você pode dar uma olhada no restante dos dados no infográfico abaixo.
Infográfico por publicidade do MDG