Os ABCs do Google Ads erros, Parte 2: Palavras-chave amplas

Na primeira vez em que você abre o console do Google Ads, você pode ficar pensando que precisará de um diploma em ciência do foguete para usá-lo. Com tantas opções para escolher, pode ser um desafio saber por onde começar. Como em todo o resto, o melhor lugar para começar no que diz respeito ao Google Ads está no começo.

Com os anúncios do Google «, o começo» significa os ABCs, que são:

  • A-Automação
  • B-Palavras-chave amplas
  • C-rastreamento de conversão

Esses fundamentos são essenciais para acertar, seja você um novato ou um especialista experiente; Adquira isso, e sua campanha de marketing tem uma chance muito melhor de se sair bem. Entenda-os errados, no entanto, e é provável que você lute.

Se você errar os fundamentos, poderá lutar para alcançar o volume de tráfego necessário. Como alternativa, você pode acabar recebendo muito tráfego, mas nada mais. É ótimo ter muita gente ao seu site, mas seus esforços (e orçamento) são desperdiçados se ninguém comprar nada de você.

Cada um desses fundamentos é muito complexo para se encaixar em um único artigo, por isso abordaremos apenas um por enquanto: palavras-chave amplas. Aqui vamos dar uma olhada no que são, por que é importante acertá-los e como corrigir quaisquer problemas.

O que são palavras-chave amplas?

Ao configurar uma campanha do Google Ads, você terá a opção de escolher entre três tipos de correspondência de palavras-chave. Qual você escolher terá um impacto considerável no volume e na qualidade do tráfego que você obtém da sua campanha. E qual tipo de correspondência de palavras-chave é o melhor para você depende em grande parte da natureza da sua campanha.

Abaixo, vamos dar uma olhada em cada tipo de partida e nos prós e contras de cada um.

Correspondência exata

As palavras-chave correspondentes exatas são exatamente isso. Seus anúncios serão exibidos apenas quando alguém digitar exatamente as palavras-chave escolhidas.

Profissionais

  • Tráfego altamente relevante
  • Altas taxas de cliques
  • Alta conversão Tarifas

Contras

  • Volume de tráfego baixo
  • Alto custo por clique
  • Match de frase

    Com a correspondência de frase selecionada, seus anúncios só serão acionados por alguém que procura as palavras-chave escolhidas, mas outras palavras-chave podem ser incluídas em sua pesquisa. No entanto, as palavras-chave também devem aparecer no pedido em que você as selecionou. Por exemplo, se você tiver «hardware do PC» como palavra-chave, uma pesquisa por «Hardware de PC com desconto» acionará seus anúncios. Uma pesquisa por «hardware para PC» não.

    Profissionais

    • Tráfego direcionado, embora não tão direcionado quanto a correspondência exata
    • Boas taxas de cliques
    • Boas taxas de conversão

    Contras

    • Volume de tráfego baixo em comparação com a pesquisa ampla
    • Alto custo por clique em comparação com uma ampla pesquisa

    Broad Match

    Com uma correspondência ampla selecionada, seus anúncios serão acionados por quaisquer termos de pesquisa que o Google considere similares semelhantes para suas palavras-chave selecionadas. Por exemplo, se você escolher «hardware do PC» como termo de palavra-chave, seu anúncio poderá ser acionado se alguém procurar «Hardware de desconto».

    Não apenas isso, mas o Google também permite que os sinônimos acionem uma pesquisa. Assim, por exemplo, uma pesquisa por «ferramentas elétricas» também pode fazer com que seu anúncio seja exibido.

    Profissionais

    • Volumes de tráfego alto
    • Baixo custo por clique

    Contras

    • Tráfego mal direcionado
    • Taxas ruins de cliques
    • Taxas ruins de conversão

    Match Broad Modified

    Dizemos que existem 3 tipos de palavras-chave, e o Google Ads oferece 3 opções principais para escolher, mas, na realidade, existem 4. O quarto tipo, que muitos iniciantes não conhecem, é modificado de partida ampla e está em algum lugar entre a Match Broad e a Frase Match.

    Para usar pesquisas de correspondência larga modificadas, você deve colocar um ‘+’ antes de um termo de pesquisa. Isso dirá ao Google que os sinônimos não são desejados e uma pesquisa acionará apenas seus anúncios se esse termo for incluído.

    Palavras-chave negativas

    Agora, embora isso não seja exatamente um tipo de partida, essa é outra opção que pode ser muito valiosa-palavras-chave negativas.

    Palavras-chave negativas são aquelas que você não deseja acionar seus anúncios. Não está dizendo ao Google que certos termos devem ser incluídos; Está dizendo a eles que termos específicos não devem ser incluídos. Digamos que as pessoas estejam chegando ao seu site depois de pesquisar «Instalar o hardware do PC». Muitas dessas pessoas não procurarão comprar, mas provavelmente estão apenas procurando informações sobre como instalar um produto que já possuem.

    Se você adicionar «Instale o hardware do PC» na sua lista de palavras-chave negativas, esse termo exato não acionará seus anúncios a serem mostrados, mas o «hardware do PC» ainda o fará. Ele pode ser usado em conjunto com palavras-chave de correspondência ampla para ajudar a limitar o tráfego ruim que vem em seu caminho-mas você provavelmente precisaria gastar muito tempo adicionando palavras-chave negativas.

    Por que escolher o tipo de correspondência correto é importante

    É fácil pensar que escolher a opção que lhe dá mais tráfego lhe dará os melhores resultados, mas isso é geralmente não é o caso. Embora seja, é claro, importante ter um bom volume de tráfego, também é importante ter uma boa qualidade de tráfego. Em suma, isso significa que as pessoas que chegam ao seu site com pelo menos algum interesse no que você está vendendo.

    Palavras-chave amplas fornecerão o volume de tráfego mais alto. O custo por clique também é muito baixo, facilitando o comprimento de enviar muitas pessoas para o seu site. Como as palavras-chave amplas não são tão seletivas quanto as outras, menos de seus visitantes que provavelmente têm interesse em seus produtos.

    Palavras-chave amplas tendem a fornecer resultados ruins em termos de conversões. Mas isso não significa que a correspondência ampla nunca deve ser usada. Se você deve usar o Match Broad ou qualquer outro tipo de partida, depende das especificidades da sua campanha e do que você espera alcançar.

    Qual usar?

    Apesar dos óbvios negativos de palavras-chave amplas, isso não significa que elas não têm seus usos. De fato, o próprio Google recomenda começar com uma correspondência ampla e depois refinar sua estratégia de palavras-chave com o passar do tempo.

    Não é apenas tráfego que palavras-chave amplas enviem seu caminho-ele também enviará muitos dados. Esses dados incluirão o que as pessoas estão procurando para encontrar seus produtos, tornando-os uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave muito eficaz. Claro, no entanto, o que você realmente precisa é de conversões. Portanto, quando você começa a encontrar bons termos de pesquisa a partir de amplos resultados de palavras-chave, você pode adicioná-las como frase ou até pesquisas exatas de correspondência.

    Esta é uma estratégia que tende a ser usada por agências que têm tempo e recursos. Outras pessoas provavelmente precisarão de resultados mais rápidos, e isso significará cortar a pesquisa ampla e ir direto para a frase ou corresponder exato-com a frase correspondente fornecendo um bom equilíbrio entre o volume de tráfego e a quantidade.

    Não se esqueça de verificar as taxas de conversão no painel de controle do Google Ads, se você tiver rastreamento de conversão configurado. Essas palavras-chave estão convertendo bem, devem ser mantidas e as outras descartadas.

    Ao procurar novas palavras-chave e decidir sobre os tipos de correspondência, a ferramenta Planejador de palavras-chave do Google ADS é muito útil. É melhor usar palavras-chave relevantes com um volume de pesquisa alta e uma competição baixa/média. O Google quer que suas campanhas se saiam bem. Se suas campanhas estiverem bem, é provável que você continue usando os anúncios do Google, e isso significa mais dinheiro para o Google. Eles deram a você as ferramentas necessárias para tornar sua campanha um sucesso e é uma boa ideia aproveitar ao máximo essas ferramentas.

    Custo

    Por último, mas não menos importante, chegamos a qual é o principal problema para muitas pessoas-quanto custa? Não há resposta única para a pergunta, mas o Google Ads é, de um modo geral, muito acessível. Além disso, você pode definir seu próprio orçamento e não está vinculado se as coisas não estão indo como esperava.

    Diferentes empresas competirão entre si para exibir seus anúncios. Quais anúncios são exibidos é decidido por um leilão com os mais altos licitantes vencendo. Dito isto, o custo não se resume inteiramente a quem dá o mais alto; Também existem outros fatores a serem levados em consideração, como a taxa de cliques (CTR).

    Um alto CTR significa basicamente seus anúncios são clicados com mais frequência quando mostrados e quanto maior o CTR, menos você paga por clique. Vale a pena experimentar seus anúncios para encontrar o melhor CTR (e conversões) para ajudar a reduzir seus custos e maximizar os lucros.

    Você obviamente não precisa fazer lances manualmente para cada impressão; Isso seria ridículo. Em vez disso, você informa que os anúncios do Google sabem o que está disposto a pagar em geral e o restante será feito automaticamente. Existem diferentes tipos de lances para escolher, que incluem:

    Manual CPC Bidding:

    • Com esta opção, você define o lance manualmente. Esta opção ajuda você a priorizar as palavras-chave que têm um bom desempenho para você.
    • Definir um orçamento máximo limitará seus gastos.

    Maximize cliques:

    • Com esta opção, você define seu orçamento diário médio e os anúncios do Google automatizam os lances para maximizar o número de cliques você fica.
    • Esta opção é boa para conveniência e para obter bons volumes de tráfego, mas alguma qualidade pode ser sacrificada.

    Smart Bidding:

    • Os lances inteligentes o ajudarão a maximizar as conversões. Você define qual orçamento deseja gastar e os anúncios do Google usarão o aprendizado de máquina para ajudá-lo a obter os melhores resultados.
    • Existem 5 objetivos principais que você pode pedir aos lances inteligentes que busquem, são um custo aprimorado por clique (ECPC), maximizar o valor de conversão, maximizar as conversões, o custo-alvo por ação (CPA) e o alvo Retorno sobre gastos com anúncios (roas).

    Conclusão

    A configuração do tipo de correspondência para suas palavras-chave é um dos fatores mais fundamentais quando se trata de configurar sua conta. No entanto, também é um dos erros mais comuns que as pessoas cometem, que podem ser parcialmente devido ao fato de o Google anúncios definir palavras-chave amplas como padrão.

    Se você não tiver o tipo de correspondência certo especificado, poderá acabar com muito tráfego com pouco valor para você. Como alternativa, você pode acabar pagando muito pelo tráfego altamente direcionado, mas no volume insuficiente. O que é melhor para você depende de vários fatores, incluindo o que você deseja alcançar e como você está familiarizado com a plataforma do Google Ads. À medida que você conhece melhor a plataforma e suas funções, você pode aprimorar suas estratégias de palavras-chave para obter mais tráfego de boa qualidade a um custo menor.

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