Os anúncios do Google podem parecer bastante assustadores no começo. Para profissionais de marketing ou empresários inexperientes, muitas vezes é bastante intimidador. Como especialistas em anúncios do Google, analisamos os erros mais comuns ou «ABCs» dos erros do Google.
Caso você tenha perdido nossos últimos dois artigos, os erros ABCs do Google anúncios são:
- A-automação
- B-palavras-chave amplas
- C-rastreamento de conversão
C» refere-se ao seu rastreamento de conversão. Sua configuração e rastreamento de conversão são críticos e devem formar a base para todas as contas. Para ter sucesso nos anúncios do Google, você deve medir seu desempenho.
O «B» significa palavras-chave amplas. Entender tipos de correspondência e palavras-chave amplas é crucial para gerenciar sua conta do Google Ads. O uso inadequado de palavras-chave amplas pode desperdiçar seu dinheiro em termos de pesquisa inúteis
Agora, isso pode parecer atrasado, mas finalmente chegamos ao «A» nos anúncios do Google. O «A» no Google Ads significa «Automation» e isso é de vital importância.
Compreendendo e usando a automação adequadamente nos anúncios do Google economizará dinheiro e lançará suas campanhas e contas no próximo nível. A automação, quando usada adequadamente, é um aliado extremamente poderoso. Mas, se usado de maneira inadequada, pode se devorar com seu orçamento de marketing.
Nos anúncios do Google, a automação é usada em muitos níveis diferentes. Existem estratégias automatizadas de licitação, criativos automatizados, correspondência de palavras-chave automatizadas e até campanhas totalmente automatizadas.
Para usá-las efetivamente, é preciso ter uma base sólida de anúncios do Google e conhecimento de marketing do PPC (pagamento por clique). Embora eficazes, as ferramentas automatizadas do Google não ganharão magicamente o seu dinheiro. O uso adequado da automação exige que o restante da conta seja otimizado.
Pense nas ferramentas automatizadas como a última peça do quebra-cabeça para ajudar a levar sua conta para o próximo nível. De fato, geralmente é melhor começar com mais campanhas manuais e depois fazer a transição lentamente da gerência para automatização.
Neste artigo, abordaremos a melhor forma de aproveitar as ferramentas do Google, revisar os detalhes de todas as opções automatizadas e finalmente analisar alguns dos erros mais comuns.
Tipos de automação no Google Ads
Como mencionado, existem muitas opções automatizadas no Google Ads. Nesta seção, revisará cada tipo e fornecerá um resumo rápido.
Estratégias de lances inteligentes ou «lances automatizados
Refere-se ao valor que você está disposto a pagar por cada clique. Nas campanhas de pesquisa, isso significa quanto você está disposto a pagar por cada palavra-chave.
Um exemplo rápido de como a oferta de palavras-chave funciona:
- Diga que você está vendendo comida de cachorro e pagará US $ 2 pelo termo «Compre comida de cachorro , «Então você define seu lance de palavra-chave a US $ 2
- Quando um usuário tipos» Compra comida de cachorro «no mecanismo de pesquisa do Google, seu anúncio será exibido (dependendo dos lances de outras empresas)
- Se o usuário clicar no seu anúncio, você pagará, mas não mais que US $ 2
Em uma campanha do Google Ads, você pode ter centenas ou às vezes até mesmo milhares de palavras-chave diferentes. Se você estiver definindo cada oferta mais do que todas as palavras-chave, isso será chamado de «lances manuais. E até recentemente, esse era o método preferido para a maioria dos gerentes de contas. Gerentes e empresários definiriam suas palavras-chave e ajustariam adequadamente com base nos KPIs.
Mas, como você pode imaginar, com milhares de palavras-chave, isso pode se tornar esmagador.
A licitação inteligente é baseada nos algoritmos de aprendizado de máquina do Google e definirá o lance para cada palavra-chave com base nos dados disponíveis da sua conta. Com lances inteligentes, você não precisa mais selecionar o lance para todas as palavras-chave induviais. Em vez disso, você define metas na campanha ou no nível do grupo de anúncios e o Google agirá de acordo.
Existem vários tipos de estratégias de oferta automatizadas. A dinâmica exata de cada estratégia de licitação está fora do escopo deste artigo introdutório.
As estratégias de lances automatizadas incluem:
- Target cpa
- Target roas
- Maximize Conversões
- Maximize o valor de conversão
- Maximize Clicks
- Compartilhar de impressão de destino
Uma vez Você configura a estratégia de licitação, analise o desempenho e teste continuamente os anúncios. Embora você não esteja definindo manualmente os lances, certifique-se de ajustar as metas adequadamente.
Ads automatizados
Com anúncios automatizados, estamos nos referindo àqueles em que o Google otimiza sua cópia ou imagens de anúncios sem entrada manual. Existem níveis diferentes disso, desde simplesmente girar as manchetes até a cópia de anúncio totalmente automatizada.
ADS de pesquisa responsiva
Para este tipo de anúncio, você insere várias manchetes, descrições e outros itens de anúncios. O Google girará suas manchetes e descrições para encontrar as combinações ideais. Não há muito espaço para personalização e o Google determinará qual é a melhor combinação.
A exceção à falta de personalização é que você pode fixar certas manchetes em posições. Um exemplo está executando um anúncio de marca e sempre deseja que o nome da sua empresa esteja na posição superior.
Há vantagens para anúncios de pesquisa responsivos. Se sua conta tiver dados amplos, o Google poderá encontrar as combinações vencedoras. Isso torna o teste de anúncios mais direto e menos demorado.
Uma limitação de anúncios de pesquisa responsiva é que você não vê os dados em manchetes específicas ou combinações de descrição. O Google encontrará a melhor combinação, mas você nunca aprenderá realmente o que o texto funciona bem com sua marca.
ADS de pesquisa dinâmica
Os anúncios de pesquisa dinâmica são anúncios quase totalmente automatizados. Você simplesmente insere seus URLs de destino e o Google criará manchetes com base nas páginas. Você ainda precisará adicionar uma descrição aos anúncios, mas estará pronto para ir depois disso.
Com anúncios de pesquisa dinâmica (comumente referidos como DSAs), você nem poderá ver as manchetes. E você nem será obrigado a colocar palavras-chave. O Google simplesmente combina com você com palavras-chave com base nos URLs que você usa para criar o anúncio.
DSAs pode ser uma ótima ferramenta na sua caixa de ferramentas do Google Ads. Quando usados adequadamente, os DSAs podem ser usados para encontrar novas oportunidades ou criar campanhas que precisam de pouca manutenção. Mas, alternativamente, quando não é monitorado com cuidado, eles podem comer seu orçamento de marketing.
Anúncios de exibição responsiva
Assim como parece, anúncios de exibição responsivos são como anúncios de pesquisa responsivos, mas usados na rede de exibição. Você adiciona várias imagens, manchetes e descrições. O Google girará esses ativos para criar a melhor combinação.
Esses tipos de anúncios são ótimos para empresas ou empresas que não podem se dar ao luxo de contratar um designer gráfico para criar anúncios de exibição personalizados.
Campanhas inteligentes ou totalmente automatizadas
Esses tipos de campanha têm a menor entrada manual. Alguns podem até exigir pouca ou nenhuma manutenção. Ao criar as campanhas, você inserirá seus objetivos e, em seguida, o Google aproveitará seus recursos de aprendizado de máquina para otimizar.
Existem diferentes tipos de campanhas inteligentes com base na rede, e examinaremos os tipos abaixo.
Compras inteligentes
Compras inteligentes requer a criação de um feed de compras, que é um processo rápido em muitos sites modernos. Suponho que você saiba como fazer um feed ou já ter um, como as instruções sobre como criar isso é demais para este artigo.
Depois de ter o feed, você simplesmente criará uma campanha de compras inteligente e escolherá quais produtos deseja anunciar. Em seguida, o Google começará a executar seus anúncios de produtos.
Uma limitação de campanhas de compras inteligentes a serem lembradas é que, em vez de selecionar lances para cada produto ou grupo, as compras inteligentes gerenciam tudo isso para você. Isso pode ser ótimo se você tiver apenas alguns produtos, mas com mais produtos isso se torna mais difícil.
Smart Display
Com anúncios de exibição inteligente, você criará um anúncio de exibição, escolherá seus locais, estratégia de lances e orçamento. Então, depois que estes forem selecionados, o Google fará o resto. Não há necessidade de se preocupar com canais ou ajustes de lance. O Google usará seus algoritmos de aprendizado de máquina para encontrar o melhor site e público para colocar seus anúncios.
Campanhas inteligentes
Para campanhas inteligentes, você cria os anúncios e escolhe alguns temas de palavras-chave de destino. Diferentemente das campanhas de pesquisa padrão, você não precisará criar extensas listas de palavras-chave ou grupos de anúncios. Basta fazer o anúncio, escolher algumas palavras-chave e o Google corresponderá às pesquisas relevantes.
Erros comuns com o Google Ads Automation
A automação nos anúncios do Google é extremamente poderosa, mas não exatamente no nível «Defina e esqueça». Esteja você usando lances, anúncios ou campanhas automatizados, você deve monitorar isso semanalmente ou até diariamente para garantir que ele esteja atingindo seus objetivos.
Além do monitoramento diário ou semanal, existem alguns erros comuns a serem observados.
Os lances automatizados substituirão os ajustes de lances que você faz
O Google Ads permite definir ajustes de lances em uma variedade de itens diferentes. Isso inclui dispositivos, locais ou mesmo dados demográficos. Quando você muda do manual para o lance automatizado, o Google redefinirá seus ajustes de oferta. Para muitas estratégias de oferta automatizadas, você não poderá fazer ajustes de oferta; O Google fará isso por você. Uma exceção a isso é o CPA de destino, onde os ajustes do dispositivo serão considerados.
Palavras-chave inativas em suas campanhas que foram baixadas
Ao usar a licitação manual, você pode definir lances no nível da palavra-chave. Mas, uma vez mudado para automatizado, esses lances de palavras-chave serão redefinidos e definidos pelo algoritmo de aprendizado de máquina do Google. Isso significa que, se uma palavra-chave tiver uma oferta baixa, poderá começar a obter tráfego novamente. Isso é particularmente comum com palavras-chave amplas puras que permanecem em campanhas, pois elas podem trazer um alto volume de tráfego.
Mudando para licitação ou campanhas automatizadas sem dados suficientes
A automação pode ser incrivelmente útil. Mas o Google precisa de uma grande quantidade de dados para otimizar suas campanhas corretamente. Isso significa que começar com lances inteligentes ou campanhas inteligentes para uma nova conta normalmente não funciona tão bem. Nosso método preferido é iniciar novas campanhas manualmente e depois fazer a transição para a licitação automatizada. Isso fornecerá dados suficientes ao Google sobre a campanha para fazer ajustes lógicos.
Confiando demais na automação
Como mencionado anteriormente no artigo, campanhas automatizadas, lances ou anúncios, ainda requerem manutenção. Muitos usuários ignoram isso e não monitoram o desempenho. Você deve estabelecer linhas de base de desempenho para o seu negócio e o digite continuamente está ajudando a alcançar seus objetivos.
Conclusão
Em algum nível, cada conta do Google Ads usará um determinado nível de automação. Mas quanto você depende disso depende da dinâmica específica da sua conta. Com a automação, você sacrificará o controle de suas campanhas. E para muitos empresários, isso é assustador. Mas, dada a quantidade adequada de dados e o monitoramento de suas campanhas de maneira eficaz, a automação pode ser uma ferramenta poderosa no seu cinto de ferramentas do Google Ads.
À medida que você ganha mais experiência com os anúncios do Google, você encontrará a quantidade adequada de automação para usar em sua conta. Alguns profissionais de marketing se sentem mais confortáveis com a automação do que outros, mas os resultados da sua empresa são tudo o que importa no final do dia.
Que termina nossa série no ABCS do Google anúncios erros. Felizmente, isso não apenas salvará seu orçamento de marketing, mas também lançará suas campanhas para o próximo nível!