Os blogs ainda valem a pena?

Com a ascensão das mídias sociais, vídeo ao vivo, podcasting e outras tendências de marketing digital, é fácil sentir como se os blogs tenham ficado para trás. Mas mesmo em um mundo onde há opções «mais sexy», o blog ainda tem um lugar na mesa.

Os benefícios dos blogs

Blogs existem desde o início da Internet. E, embora tenha experimentado alguma evolução ao longo dos anos, permaneceu em grande parte o mesmo. Outras tendências chegaram e se foram, mas o blog continuou a servir como espinha dorsal de qualquer estratégia legítima de conteúdo digital. Mesmo em 2021, quando há muitas outras maneiras de criar conteúdo, os blogs continuam a produzir inúmeros benefícios. Isso inclui:

  • SEO. A maioria dos sites de negócios não tem chance de classificar na primeira página do Google para termos de pesquisa de chaves. E em 9 em cada 10 situações, é porque elas não têm conteúdo. Eles têm uma página inicial, sobre a página de nós, a página de contato e possivelmente algumas páginas de produtos-é isso! Ao criar um blog em que você publica regularmente conteúdo rico, cheio de palavras-chave e idiomas naturais que seus clientes usam, seu site se torna instantaneamente mais pegajoso para os algoritmos de pesquisa e aumenta suas chances de classificação.
  • Educação do cliente. Um blog oferece a você a oportunidade de educar seus clientes sobre tópicos complexos, componentes técnicos ou grandes problemas que estão ocorrendo em suas vidas e/ou seu setor. É uma maneira simples e orgânica de educar sem pretensão.
  • Geração de leads. Um blog é uma excelente ferramenta de geração de leads. Você pode usá-lo como um ponto de entrada no site e, em seguida, fazer com que as pessoas optem por meio de um formulário de assinatura conectado a um ímã de chumbo.
  • Monetização. Embora isso não aconteça imediatamente, você pode chegar a um ponto em que conseguir monetizar seu blog através de anúncios. Você provavelmente não ficará rico, mas pode eventualmente fazer o suficiente para compensar os custos de criação de conteúdo.
  • Autoridade. Um blog é um excelente construtor de autoridades. Apesar de facilitar o lançamento de um blog, as pessoas o percebem como um símbolo de status. Assim como a criação de um livro ou podcast, escrever para um blog fornece esse nível de autoridade que as pessoas respeitam.
  • Desenvolvimento de habilidades. Iniciar, gerenciar e aumentar seu blog exigirá que você use um monte de chapéus diferentes (pelo menos inicialmente). E através desse processo, você adquirirá e refinará uma série de habilidades valiosas que podem ser alavancadas em outras áreas de marketing e negócios. Isso inclui coisas como pesquisa de palavras-chave, SEO básico, WordPress, Copywriting de conversão e funis principais.
  • Disciplina. Os blogs não geram resultados da noite para o dia. É algo que você precisa ficar por vários meses e anos. E em um mundo definido e dirigido por gratificação instantânea, há algo a ser dito sobre o cultivo da disciplina.

Quando você adiciona todos esses benefícios, o poder dos blogs fica claro. Não importa em que ano está no calendário, os blogs continuarão a produzir benefícios significativos para aqueles que se comprometem a fazê-lo da maneira certa.

Como iniciar um blog (bem-sucedido)

Iniciar um blog não é tão difícil quanto alguns fazem isso. Só é preciso algum planejamento, disciplina e consistência. Aqui estão algumas outras dicas úteis:

1. Não fique atolado

A maioria das pessoas tem a ideia de iniciar um blog e depois ficar atolado no Detalhes antes de transformar seu sonho em realidade. Embora seja verdade que há várias etapas necessárias para construir e lançar um blog com sucesso, você não deve ficar tão ligado aos detalhes que esquece o quadro geral.

O nome do seu blog, CMS, hospedagem de blogs e tema são importantes. No entanto, você não precisa passar semanas martelando esses detalhes. Depois de 80 % lá, tome medidas. Você sempre pode voltar e preencher as lacunas mais tarde. É muito mais importante que você se dedique lá fora. Quanto mais cedo você fizer isso, melhor. O progresso é muito mais importante que a perfeição.

2. Use uma estratégia de pedra angular

Existem dezenas de estratégias populares de blogs, mas a abordagem da pedra angular é uma das melhores opções se você está apenas começando.

Com a estratégia da Cornerstone, você cria três ou quatro peças de conteúdo extremamente de alta qualidade que têm uma visão de alto nível dos principais tópicos/pontos problemáticos do seu nicho. (Estes são frequentemente chamados de postagens da Cornerstone ou Pillar.) Estas serão as peças mais pegajosas do seu site. Tudo gira em torno dessas postagens (incluindo suas estratégias de SEO e backlink.)

Quando suas peças da pedra angular forem estabelecidas, você deseja se espalhar e criar tópicos relacionados que se concentrem em cada peça da pedra angular. Por exemplo, se o seu tópico da pedra angular é sobre comprar uma casa, as postagens do seu blog (que são mais curtas) se concentrariam em tópicos como encontrar um agente imobiliário, o que procurar em uma inspeção, dicas para embalagem, as principais coisas para fazer Antes de fechar, etc. Cada uma dessas postagens liga para a peça da pedra angular, alimentando o suco de SEO e o tráfego para os posts mais importantes.

3. Entenda seu público

Todos os blogs de sucesso na Internet são centrados no leitor. E você não pode desenvolver conteúdo de alta qualidade se não entender quem é seu público. Portanto, antes de criar um único conteúdo, você deve ter um tempo para entender quem seu leitor está em um nível micro.

A melhor maneira de entender seu leitor é desenvolver personas de leitores. Estes são basicamente documentos de uma página que explicam quem o cliente está em um nível íntimo. Ele aborda informações demográficas, informações financeiras, comportamentos de compra, hobbies, interesses, antecedentes, vida familiar, etc.

A maioria dos blogs terá entre duas a cinco personas de leitores diferentes. Seja o mais completo com cada um deles possível. Quando você começa a escrever um novo post, certifique-se de saber para quais personas está escrevendo.

4. Torne-o visual

As pessoas são aprendizes visuais. O cérebro é muito mais proficiente no processamento de conteúdo visual do que o texto. Portanto, se você deseja que seu blog seja o mais envolvente e memorável possível, procure maneiras de tornar cada postagem o mais estimulante possível.

Existem muitas opções fáceis para criar conteúdo visual. Isso inclui gráficos, gráficos, imagens, memes, GIFs, infográficos e vídeos. E, graças a ferramentas fáceis de usar, como o Canva, qualquer pessoa pode desenvolver visuais ricos em blogs sem muita experiência.

5. Livre seu conteúdo

Qualquer pessoa que lhe diga que você pode debater, escrever e publicar um conteúdo de qualidade em menos de uma hora está mentindo para você. Leva muito tempo para produzir um bom conteúdo. Portanto, uma vez que finalmente for ao ar, você precisa ser o mais engenhoso possível com ele. É aqui que o conceito de lasca entra em jogo.

O conteúdo se espalhando é onde você pega uma postagem no blog e a reformula em outros conteúdos que podem ser compartilhados em diferentes meios. Por exemplo, uma postagem no blog de 1.500 palavras poderia teoricamente ser transformada em uma dúzia de postagens de mídia social, um punhado de gráficos, um vídeo ao vivo do Facebook, um episódio de podcast e uma sequência de e-mail. E como você já tem o conteúdo escrito, não demorará muito para produzir essas peças lascas.

6. Estude e iterar

Mantenha a cabeça baixa nos primeiros 120 dias. Produza o máximo de conteúdo de qualidade possível e não procure um segundo. Então, nos próximos 120 dias, comece a estudar o que está funcionando, o que não é e onde você pode melhorar. Nos 120 dias seguintes, aplique o que aprendeu e deixe seu blog evoluir.

Se você adotar este roteiro de um ano, procurará em 365 dias e seu blog estará na cabeça e nos ombros melhor do que a maioria de seus colegas.

Feche e obtenha blogs

O blog não fornecerá a breve explosão de engajamento que uma postagem viral da mídia social. E provavelmente não gerará nenhuma receita para você no curto prazo, como uma estratégia de anúncio do PPC faria.

No entanto, quando você diminui o zoom e olha a longo prazo, o blog tem o potencial de produzir um ROI melhor do que os dois combinados. Contanto que você mantenha a perspectiva certa e se comprometa com a consistência, coisas boas acontecerão.

Video:Ne vale ancora la pena blog?

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