Qual é a diferença entre celebridades e influenciadores-e qual sua marca precisa?

Nos últimos dois anos, os influenciadores desempenharam um papel importante na promoção de marcas-local e internacionalmente. Enquanto algumas campanhas de marketing confiam apenas em influenciadores, notei que muitas marcas usavam influenciadores ao lado de celebridades tradicionais. Ao mesmo tempo, também notei que mais e mais empresas correm o risco de investir no marketing de influenciadores.

Isso me levou a acreditar que as marcas estão cada vez mais dependendo dos influenciadores e podem, eventualmente, preferi-las às celebridades tradicionais. Acredito que em 2018 veremos influenciadores prevalecendo no cenário de marketing e ultrapassando as celebridades.

Então decidi fazer uma pesquisa no Twitter, perguntando às pessoas que eles acham que serão os vencedores em 2018-influenciadores ou celebridades. Aqui estão os resultados:

Como você pode ver, 77 % de Os participantes votaram em influenciadores sobre celebridades. Mas a pergunta é porque? Por que esses participantes acham que os influenciadores dominam em 2018 em vez de celebridades?

Neste post, farei um detalhamento completo das diferenças entre celebridades e influenciadores. Também vou defender cada um deles e explicar por que os influenciadores têm a mão vencedora.

Qual é a diferença entre celebridades e influenciadores?

Eu li muitos artigos sobre marketing de influenciadores. E o que notei é que parece haver alguma confusão entre influenciadores e celebridades tradicionais. Muitos exemplos que tentam provar a eficácia do marketing de influenciadores mostrariam campanhas que envolveriam celebridades. É por isso que acho que é melhor se eu começar explicando claramente as diferenças entre celebridades e influenciadores.

O que sabemos é isso-tanto as celebridades quanto os influenciadores têm seguidores sociais enormes. Portanto, não é surpresa que as pessoas às vezes confundam os dois. A maneira mais simples de diferenciar entre um influenciador e uma celebridade é o canal pelo qual eles construíram sua influência.

Celebridades construíram sua influência através de canais tradicionais, como televisão, rádio, revistas etc.

Por exemplo, Selena Gomez, que tem mais seguidores no Instagram a partir de Agora (132 milhões), é uma celebridade tradicional porque ela é uma cantora que ganhou influência através da televisão e do rádio.

Por outro lado, influenciadores construídos Sua influência através de canais de mídia não tradicionais, principalmente mídias sociais, blogs e vlogs.

Por exemplo, o YouTuber mais popular, Pewdiepie, que atualmente tem 60 milhões de assinantes, é um influenciador porque ganhou influência no YouTube.

Celebridades geralmente ganham seus seguidores porque as pessoas admiram seus talento e aproveite suas músicas ou filmes. Os influenciadores, por outro lado, tendem a obter seus seguidores em um nicho específico, criando conteúdo relevante para esse nicho. Eles tendem a ter experiência no nicho ou estão altamente interessados ​​no assunto. Portanto, você teria blogueiros de alimentos influentes criando conteúdo relacionado a alimentos, como receitas originais, dicas de culinária, etc.

Neste exemplo, Selena Gomez alcançou fama e seguindo por causa de sua música. A maioria de seus seguidores seria composta por pessoas que amam sua música. Ao mesmo tempo, esses seguidores também teriam muitos outros interesses.

Pewdiepie construiu seus seguidores criando vlogs e comentários principalmente no nicho de entretenimento e jogos. Seus seguidores seriam compostos por pessoas interessadas em jogos e admirar seu senso de humor.

Influenciadores vs. celebridades

O caso das celebridades

Agora, embora eu tenha mencionado anteriormente que os influenciadores prevalecerão em 2018, que Não significa que trabalhar com celebridades seja inútil. Independentemente de sua credibilidade, as celebridades ainda oferecem exposição maciça. E na maioria dos casos, seu alcance se estende a todas as demografias.

Por exemplo, você teria uma estrela de cinema que pessoas em todas as faixas etárias, níveis de renda, locais geográficos etc. admiram. É claro que haverá uma concentração maior de certas demografias entre seu público. Mas, em geral, eles seriam capazes de alcançar um público mais variado do que os influenciadores.

Vamos dar uma olhada na platéia demográfica da Persona de TV Jimmy Fallon, por exemplo. Uma análise de zoomph mostra que ele tem quantidades quase iguais de seguidores masculinos e femininos. Cinqüenta e dois por cento de seu público consistem em mulheres, enquanto 48 % consistem em homens. E embora 61 % de seus seguidores sejam a geração do milênio, ele também tem um alcance significativo entre os genes X-Ars.

Agora vamos dar uma olhada Na platéia demográfica de Nikkietutorials, um influenciador de beleza altamente popular com 8,7 milhões de assinantes do YouTube. De acordo com uma análise de zoomph de seu perfil no Twitter, a maioria de seus seguidores é do sexo feminino (87 %). Seu alcance se estende principalmente aos millennials e a alguns genes X-Ars. Os brancos compõem a maioria de sua base de seguidores, seguidos por hispânicos.

Esses exemplos mostram como as celebridades tradicionais tendem a ter um alcance mais maciço em comparação com os influenciadores sociais . Os millennials tendem a dominar o público demográfico da maioria das celebridades e influenciadores. Mas, ao comparar os dois, tende a haver uma distribuição etária mais equilibrada entre os seguidores de celebridades.

O maior valor que uma celebridade oferece é o nível de exposição que ele ou ela pode fornecer. As celebridades não precisam necessariamente ter conhecimento ou credibilidade em um campo específico, porque já são famosas. Além disso, as marcas fazem parceria com eles para sua personalidade e não por sua criação ou criatividade de conteúdo. Portanto, se uma marca pretende a exposição convencional sem direcionar um nicho específico, as celebridades seriam altamente valiosas.

O caso dos influenciadores

Influenciadores pode não ajudá-lo a alcançar as massas, mas o que eles podem fazer é alcançar um público altamente relevante. Portanto, pode-se dizer que eles proporcionam impacto em massa. Vamos dar uma olhada em alguns dos principais benefícios de trabalhar com influenciadores, que as celebridades não podem fornecer:

Eles são relacionáveis ​​

Um dos recursos mais destacados dos influenciadores é que eles são altamente relacionáveis. Eles são como pessoas comuns, consumidores cotidianos como seu público. Devido a esse fator, eles podem ajudar a diferenciar sua marca facilmente quando você optar por trabalhar com eles.

As celebridades tendem a estar mais fora de alcance, pois geralmente apresentam personas que foram cuidadosamente construídas para o público. Então eles conseguem ganhar a admiração das massas. Mas, embora as pessoas idolatem as celebridades, elas realmente não podem se relacionar com elas.

Influenciadores, por outro lado, tendem a se apresentar como são. Eles conseguiram construir sua influência por serem «reais», sendo eles mesmos. Portanto, eles não sentem a necessidade de criar uma persona diferente para apresentar ao seu público. Como resultado, seu público pode se relacionar com eles mais do que podem se relacionar com as celebridades.

Influenciadores como Markiplier, por exemplo, não hesitam em compartilhar fotos ruins de si mesmo com seus seguidores. Todos sabemos que nem todo mundo é perfeito e às vezes podemos ter fotos ruins de nós. Este é apenas um exemplo em que o influenciador mostra a seu público que ele é uma pessoa real como eles. Ele sempre mantém sua imagem pateta, que não é apenas divertida para seu público, mas também relacionável.

Além disso, os influenciadores são mais alcançáveis para marcas também. Embora você tenha que passar por um processo extenuante de conversar com o publicitário de uma celebridade para endosso, você pode se conectar pessoalmente com os influenciadores de patrocínios. Ferramentas como o Grin.co chegaram a facilitar a criação e a manutenção de contato direto com os influenciadores.

Eles criam conteúdo de qualidade

Os influenciadores construíram sua influência criando conteúdo de qualidade no nicho relevante, provando que são excelentes criadores de conteúdo. Eles dedicam tempo e esforço para criar idéias de conteúdo e depois transformar essas idéias em conteúdo que seu público pode consumir.

Celebridades, por outro lado, só têm sua personalidade e alcance para oferecer marcas, como mencionado anteriormente. Portanto, embora você possa ter o rosto deles na filmagem promocional para o seu produto, pode não ser a melhor idéia confiar neles para a criação de conteúdo. A melhor coisa que eles podem fazer é contar sua história sobre como seu produto os ajudou de uma maneira ou de outra. Mas se você quiser conquistar a confiança do público, a história deve ser autêntica. Os influenciadores

Criam conteúdo em sua própria voz, com um ângulo que atrairá seu público. Eles podem criar postagens de blog, vídeos, postagens de mídia social etc. para promover seu produto, garantindo que o conteúdo ressoe com o público. Eles sabem como infundir o produto em seu conteúdo de tal maneira que ele não se desvie de suas postagens habituais.

YouTuber Jack Douglass, também conhecido como Jacksfilms, é um excelente exemplo de um desses influenciadores. Se houver alguma marca que o patrocine, ele encontrará uma maneira de encaixar o produto deles em seus vídeos diários Yiay (ontem eu perguntei). Para esses vídeos, ele fazia uma pergunta a seus seguidores e compilava suas respostas para mostrar seu público. O YouTuber pediu aos seus seguidores que ajudassem a consertar o site do casamento usando o Squarespace. Ele então mostrou alguns dos envios em seu próximo vídeo Yiay, que terminou com ele promovendo o site. Ele tomou cuidado para mencionar que todas as submissões que ele apresentou foram criadas usando o Squarespace e até forneceu a seus espectadores um código de desconto de 10 %.

Como você pode ver, o vídeo foi visto mais de 1,5 milhão de vezes. De todas essas visões, havia apenas 480 desgostos. A tática de Jack para promover patrocinadores da marca é engenhosa, pois ele é muito honesto e não tenta esconder o fato de estar trabalhando com essas marcas. Na verdade, há uma piada em sua base de fãs sobre como ele sempre fala sobre «o patrocinador de hoje».

Eles têm um alcance altamente relevante

Outro aspecto notável de trabalhar com influenciadores é a capacidade de alcançar um público relevante. Embora possam não ser capazes de alcançar as massas, os influenciadores podem atrair um público de nicho. Como mencionado anteriormente, os influenciadores tendem a se especializar ou ter grande interesse em um nicho específico. Portanto, eles criam conteúdo relevante para esse nicho. E o público que eles atraem também é composto por pessoas interessadas no assunto.

Portanto, escolher o influenciador certo o ajudará a alcançar uma quantidade significativa de pessoas com muito probabilidade de se interessar pelo seu produto.

Por exemplo, a música influenciadora de moda Aimee, também conhecida como Song of Style, seria perfeita para promover roupas e acessórios. Atualmente, ela tem 4,7 milhões de seguidores no Instagram. E como seu conteúdo se concentra apenas na moda, é altamente provável que a maioria desses seguidores esteja interessada em ver postagens que promovem roupas e acessórios.

Eles são mais caros

O benefício mais óbvio de trabalhar com influenciadores é que eles não cobram tanto quanto as celebridades. Embora os influenciadores mais populares possam cobrar alguns milhares de dólares por um único post, você teria que gastar dezenas de milhares de dólares em um único tweet de celebridade.

De acordo com o estimador de influência da Webfluencial, celebridades como Selena Gomez podem cobrar entre US $ 49.000 e US $ 60.000 por apenas um tweet sobre sua marca.

Por outro lado, alguns dos influenciadores mais populares, como o Nikkietutorials, cobrarão entre US $ 3.080 a US $ 3.765 por tweet. Com base nessas taxas, você pode trabalhar com cerca de 15 outros influenciadores, como o Nikkietorials, pelo custo de um tweet de Selena Gomez. Esses números mostram claramente que as celebridades estão fora do alcance para empresas com orçamentos menores. Mesmo para aqueles que têm o orçamento, pode ser muito mais benéfico trabalhar com vários grandes influenciadores no nicho relevante para alcançar o público desejado.

Veredicto final

Por isso, expliquei claramente como os influenciadores podem beneficiar sua marca de maneira que as celebridades não podem. Embora as celebridades tenham seu próprio conjunto de benefícios, o impacto geral dos influenciadores é mais desejável para a maioria dos negócios. Com base nesses pontos, não há dúvida de que os influenciadores dominarão o cenário de marketing em 2018. Você concorda? Sinta-se à vontade para compartilhar seus pensamentos nos comentários.

Video:Qual è la differenza tra celebrità e influencer-e di cosa ha bisogno il tuo marchio?

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