Segredos de marca registrada revelaram

Os concorrentes de imitadores usaram o nome da sua empresa? Isso pode levar à confusão do cliente e perda de receita. Nos cenários de pesadelo, você pode até ser acusado de infração. É mesmo que você jurasse que «você foi o primeiro.

Fazendo sem uma marca registrada? Isso é negócios arriscados

A lei não exige. Mas todo empresário deve avaliar a proteção de sua marca através do escritório de patentes e marcas comerciais dos EUA. Quando você deve se registrar no USPTO? E as proteções internacionais? Os especialistas Paul Shrater e Ali Smith compartilham dicas nesta entrevista. Você também encontrará pensamentos sobre começar com o pé errado. E aprenda como pode ser caro para correção de curso.

O empresário Paul Shrater se formou na Escola Wharton da Universidade da Pensilvânia. Palestras de convidados de Shrater em universidades sobre assuntos como comércio eletrônico, gerenciamento da cadeia de suprimentos e gerenciamento de mudanças. Ele co-fundou o Minimus.Biz em 2004. É uma startup de comércio eletrônico de produtos de consumo. E o varejista da Internet reconheceu o site em seus 1000 principais negócios de comércio eletrônico B2C com maior bilheteria (EUA). Ele também foi colocado no top 300 para o ranking B2B do varejista da Internet. Minimus cresceu divisões de expansão. Eles eram para o setor de produtos promocionais e serviços de logística de terceiros para outras marcas. Antes de se tornar um empresário, Shrater desfrutou de outra carreira. Ele trabalhou como produtor e escritor de cinema e televisão. E ele desenvolveu projetos com empresas de produção, estúdios, principais redes etc.

Ali Smith atua como gerente de marketing de produtos da Trademark.com. Ela trabalha em soluções SaaS de propriedade intelectual. Essa carreira a ocupou nos últimos anos. E ela acredita em disponibilizar recursos de classe mundial, acessíveis e acessíveis a empresas de todos os tamanhos. Ela trabalha em Boston. Ali possui um MBA da Universidade de Warwick no Reino Unido.

* * * * *

Como as marcas registradas funcionam?

Tendências de pequenas empresas: o que você sugere como ponto de partida quando um empresário está pensando em obter uma marca registrada com o USPTO?

Paul Shrater: Como qualquer decisão de negócios sólida, acho que a conversa precisa começar com uma análise honesta dos custos versus benefícios. O registro de uma marca comercial, que geralmente começa em cerca de US $ 400, pode ser cara em comparação com o tamanho de uma startup e seus fundos disponíveis. Considere se os fundos disponíveis podem ser melhor gastos em outros lugares para expandir os negócios. Obviamente, você está assumindo o risco, não garantindo formalmente a propriedade nacional de uma marca que você está usando para fazer negócios. Uma maneira de pensar sobre isso é perguntar a si mesmo o que você perderia se um imitador aparecesse e você tivesse que jogar fora sua marca ou logotipo e começar de novo. Se a resposta for «não muito», mantenha o registro de marca registrada na lista de tarefas, mas marque-a para um momento posterior quando o financiamento estiver disponível.

Ali Smith: Eu concordo com Paul que a questão-chave é «é o risco de violação de marca registrada no valor da marca da sua empresa aceitável para você neste momento específico?» É compreensível que possa haver prioridades de negócios mais prementes, mas eu alertaria os proprietários de empresas nesse cenário contra cair na armadilha de pular a devida diligência em torno de escolher uma marca forte e defensável em primeiro lugar. Mesmo se você não registrar sua marca imediatamente, você deve começar a usar um nome que seja de fato elegível para registro quando chegar a hora. Basicamente, isso significa que não é um termo genérico ou termo descritivo, e não é idêntico ou muito semelhante a qualquer nome que já esteja em uso na sua área de negócios. Esta é uma etapa realmente crítica que você não deve pular.

Outras considerações para marcas comerciais

Tendências de pequenas empresas: que outros cenários devem considerar?

Ali Smith: Eu diria que o Reach é outro fator para pensar com cuidado. Se você está fazendo apenas negócios no nível local ou estadual sem planos futuros de expansão, pode não precisar da cobertura nacional que vem com uma marca registrada federalmente; registrar sua marca no estado pode ser suficiente.

Há também alguma proteção oferecida aos empresários dos EUA em sua jurisdição local apenas usando a marca no comércio, que é conhecida como marca registrada de ‘direito comum’, geralmente indicada pelo símbolo ™. Se você foi o primeiro a usar sua marca, os direitos de direito comum podem proteger seu direito de usar sua marca registrada em sua área local, mesmo que outro negócio proteja o registro federal para a mesma marca. Pode ser difícil provar o primeiro uso quando não há registro público verificável da sua marca registrada ou quando você começou a usar sua marca. Independentemente de você optar por registrar sua marca ou depender de direitos de direito comum, é sua responsabilidade como proprietário de uma marca registrada para impor seus direitos ou correr o risco de perdê-los.

O que acontece se você não se registrar?

Paul Shrater: Eu acho importante para os empreendedores entender que, se você não registrar sua marca no USPTO desde o início, pode ser difícil expandir sua marca mais tarde. Isso é particularmente importante de uma perspectiva internacional. Uma pesquisa global de marca registrada desde o início pode evitar problemas de curto prazo. Pode haver um país que já possui uma marca registrada no espaço. Se você não souber disso desde o início e for pego de surpresa, precisará criar uma nova identidade de marca. A mídia social seguinte, site, logotipos, etc. apenas para fazer negócios naquele país. Isso vale a pena? Pode ficar exponencialmente caro rapidamente. Se a marca for liberada para uso nos países em que você planeja entrar, você poderá trabalhar com um Serviço de Registro Global de Marcas Registrais para se registrar nesses países.

O canal de mercado de uma empresa também é um fator. Você é um fornecedor ou lida diretamente com o consumidor final? Se sua empresa se basear na distribuição de outras marcas, como o Minimus, o nome da sua empresa não é necessariamente um grande alvo para os imitadores, e há pouco risco de confusão do cliente. Mas, se o nome da sua empresa também for um nome de marca destinado a ser visto em produtos vendidos ao público, seria uma boa idéia se registrar para proteger essa marca registrada.

É importante lembrar que as disputas de marca registrada podem rapidamente ficar caras. Se uma simples carta «cessar e desistir» do seu advogado não prejudica a questão da infração na raiz. É bom saber que ter uma marca registrada federalmente registrada oferece a vantagem em termos de ônus da prova no julgamento e possivelmente concedeu honorários advocatícios.

Como aplicar

Tendências de pequenas empresas: se uma pequena empresa mergulhar para se registrar no USPTO, faça nomes de marcas, designs, slogans etc. Todos exigem Aplicativos separados?

Paul Shrater: Muitas empresas grandes e avesas de risco buscam uma marca registrada tudo. Logos, frases de captura, até obras de arte auxiliares, etc. Eles fazem isso porque podem. Para eles, não é muita despesa ter o máximo de proteção possível. Se é realmente necessário ou útil ou não. No entanto, essa abordagem «tudo de marca registrada» pode ser proibitivo para um negócio menor. A principal coisa a considerar: o que seria crítico de negócios se alguém o copiasse? É apenas o nome? Ou é outra coisa? Geralmente, é apenas o nome. Então comece por aí.

Ali Smith: Em geral, um nome de marca comercial é preferível apenas a um logotipo de marca registrada. Como geralmente fornece proteção legal mais ampla contra copiadores. No entanto, é uma prática recomendada registrar um nome de empresa e um logotipo. Com aplicativos individuais para cada um, se você puder. Se você registrar o nome da sua empresa e o logotipo junto com o USPTO sob um aplicativo, você deve usá-los o tempo todo. Ter proteção legal sob a lei federal, e isso é provavelmente inconveniente. É altamente provável que haja circunstâncias que necessitem de usar apenas a palavra marca ou apenas o logotipo, e isso seria um risco. É melhor fazer aplicativos separados.

Video:I segreti dei marchi rivelati

Ir arriba