Você deve abrir uma loja pop-up?

Você está procurando uma maneira de despertar emoção em sua loja de varejo, testar uma nova linha de produtos ou alcançar um novo mercado sem assumir um enorme compromisso financeiro? A resposta pode ser uma loja pop-up.

Devo abrir uma loja pop-up?

Lojas pop-up são locais temporários de varejo, derivando seu apelo de sua curta vida útil. Eles começaram durante a recessão como uma maneira de ganhar dinheiro com o espaço vazio da loja. Hoje, no entanto, eles se tornaram tão populares que os principais varejistas estão criando lojas pop-up por conta própria e às vezes até hospedando lojas pop em suas lojas maiores.

Como um produto de edição limitada ou uma venda de flash, a loja pop-up atrai os clientes com a promessa de «Ato agora, porque essa chance não voltará». Enquanto uma loja pop-up ocorre mais comumente em um local vazio de varejo disponível para arrendamento de curto prazo, a Forbes destacou recentemente uma tendência crescente de empresas que colocam pop-ups perto de postos de gasolina, supermercados e centros de casa e jardins no Reino Unido. As lojas da UP também podem trabalhar em galerias de arte, escritórios comerciais e lofts. Depende apenas do que irá atrair seu público-alvo.

Uma loja pop-up pode ser uma ótima maneira de:

  • Teste as águas em um novo mercado antes de se comprometer com um arrendamento de varejo mais longo.
  • Venda produtos de estoque em excesso ou temporada passada.
  • Crie uma «experiência» que você não pode replicar em sua loja de varejo, como hospedar eventos musicais ou fazer uma mostra de arte. Uma grande razão pela qual os clientes visitam lojas pop-up é porque oferecem mais do que apenas produtos para venda.
  • Atrai atenção para uma nova linha de produtos ou outra mudança em sua loja. Por exemplo, um varejista de roupas considerando adicionar a moda masculina poderia usar uma loja pop-up para destacar as roupas masculinas e ver como os produtos são vendidos.

Como você pode tornar sua loja pop-up um sucesso?

  • Escolha sua localização com cuidado. Com base no que você espera alcançar (veja acima), procure um local que atraia atenção, obtém uma boa quantidade de tráfego do cliente e atenda às suas necessidades. Obviamente, você também deseja que o espaço esteja próximo de empresas complementares que atrairão sua base de clientes-alvo.
  • Promova seu pop-up. Criar burburinho é essencial para atrair pessoas para sua loja pop-up. Além de divulgar as notícias por todas as avenidas usuais-email marketing, mídia social ou até mala direta-, faça relações públicas para informar a mídia local sobre sua loja.
  • Divirta-se com isso. Uma loja pop-up é um evento tanto quanto um local de varejo. Crie uma sensação de diversão e emoção-isso não é hora de ficar baixo. Você quer que as pessoas que passam por estejam cientes de que algo especial está acontecendo, então faça todas as paradas para atrair atenção com música, decoração e muito mais.

Enquanto as lojas pop-up estão frequentemente associadas à moda e à juventude, o conceito pode realmente funcionar para qualquer tipo de negócio. A chave é saber o que você deseja obter da sua loja, definir seu público-alvo e descobrir onde encontrá-los.

Foto da loja pop-up adidas via Shutterstock

Video:Dovresti aprire un negozio pop-up?

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